{"id":1209,"date":"2023-10-06T09:00:31","date_gmt":"2023-10-06T12:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/marketing-de-conteudo-para-medicos-como-aplicar\/"},"modified":"2023-10-20T13:01:46","modified_gmt":"2023-10-20T16:01:46","slug":"marketing-de-conteudo-para-medicos-como-aplicar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/marketing-de-conteudo-para-medicos-como-aplicar","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado para m\u00e9dicos: como aplicar?"},"content":{"rendered":"<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/57hjyspIAr8XFAJrnIgunR?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A \u00e1rea da sa\u00fade \u00e9 uma das mais promissoras do mundo contempor\u00e2neo. Com o aumento da expectativa de vida, somada a um sistema de sa\u00fade p\u00fablico com cada vez menos aporte financeiro por parte do governo, profissionais aut\u00f4nomos e a rede particular de atendimento em sa\u00fade \u00e9 cada vez mais requisitada.<\/p>\n<p>Neste contexto, ter ferramentas para atrair e fidelizar o paciente \u00e9 fundamental para garantir o sucesso, e uma das ferramentas mais \u00fateis nesta empreitada \u00e9 o <a href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-marketing-de-conteudo-\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de conte\u00fado<\/a><i> para m\u00e9dicos<\/i>. Assim, pesquisar, conhecer e entender sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para chegar a uma <i>estrat\u00e9gia digital<\/i> de sucesso. E s\u00e3o justamente suas ferramentas e estrat\u00e9gias que iremos abordar na sequ\u00eancia.<\/p>\n<h2><b>Mas primeiro, quais s\u00e3o os benef\u00edcios para os m\u00e9dicos?<\/b><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7529 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-sao-os-beneficios-para-os-medicos.png\" alt=\"Mas primeiro, quais s\u00e3o os benef\u00edcios para os m\u00e9dicos?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-sao-os-beneficios-para-os-medicos.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-sao-os-beneficios-para-os-medicos-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>M\u00e9dicos de diversas especialidades, al\u00e9m de outros profissionais da sa\u00fade como dentistas, nutricionistas, fisioterapeutas, psic\u00f3logos e esteticistas, podem colher bons frutos com o marketing de conte\u00fado. Isso acontece por um motivo muito simples, que todos podemos entender: quando uma pessoa tem uma queixa de sa\u00fade desconhecida ou um problema de apar\u00eancia e autoestima, sua primeira consulta \u00e9 no Google.<\/p>\n<p>Buscas como \u201cquando marcar pediatra\u201d, \u201ccirurgia de silicone\u201d, \u201cdor de cabe\u00e7a\u201d, \u201cdermatologista Curitiba\u201d e \u201ctratamento de varizes\u201d, t\u00eam milhares de buscas todos os meses. Os usu\u00e1rios fazem essas pesquisas com o objetivo de conhecer melhor suas op\u00e7\u00f5es de tratamento, conferir novidades em sa\u00fade, checar algum sintoma, ler experi\u00eancias de outras pessoas e, por fim, encontrar m\u00e9dicos e outros profissionais.<\/p>\n<p>Como o Google e outros buscadores entregam uma p\u00e1gina de resultados listando conte\u00fados que \u201crespondem\u201d \u00e0quela busca, j\u00e1 come\u00e7a a ficar mais claro os benef\u00edcios de utilizar o marketing de conte\u00fado para m\u00e9dicos.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que essa \u00e9 a vers\u00e3o digital ou online das utilidades do conte\u00fado, que \u00e9 o que abordaremos neste artigo por ter um melhor custo-benef\u00edcio, maior possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o e mais garantia de resultados a partir da avalia\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e do monitoramento.<\/p>\n<p>Antes de entrar na descri\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias que m\u00e9dicos e outros profissionais da sa\u00fade podem utilizar quanto ao conte\u00fado online, confira os benef\u00edcios de utilizar esse bra\u00e7o do marketing digital:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Maior presen\u00e7a online:<\/b> os pacientes poder\u00e3o te encontrar atrav\u00e9s do Google, YouTube e outras redes sociais;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Autoridade:<\/b> seu nome \u00e9 fortalecido como refer\u00eancia em sua especialidade ou regi\u00e3o.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mais agendamentos:<\/b> reflexo do primeiro benef\u00edcio dessa lista;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Educa\u00e7\u00e3o:<\/b> atrav\u00e9s de artigos e v\u00eddeos, \u00e9 poss\u00edvel educar o p\u00fablico e propagar novidades;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Atra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico: <\/b>por meio de materiais relevantes, o marketing de conte\u00fado permitir\u00e1 que atraia um p\u00fablico espec\u00edfico para a sua cl\u00ednica;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Maior engajamento<\/b>: devido aos conte\u00fados interessantes, essa estrat\u00e9gia far\u00e1 com que seus poss\u00edveis pacientes tenham mais envolvimento com a marca, aumentando o engajamento;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reten\u00e7\u00e3o de clientes:<\/b> al\u00e9m de conseguirem novas oportunidades para o seu neg\u00f3cio, o marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m far\u00e1 com que mantenha os seus pacientes envolvidos, aumentando a fideliza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Baixo custo: <\/b>comparando com o marketing tradicional, essa estrat\u00e9gia, geralmente, \u00e9 mais econ\u00f4mica. Por\u00e9m, mesmo assim, oferece resultados impressionantes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\"><\/li>\n<\/ul>\n<p>E a\u00ed, voc\u00ea j\u00e1 sabia de todos esses benef\u00edcios? Lembrando que al\u00e9m desses existem diversos outros, ok? Sendo assim, basta colocar o marketing de conte\u00fado em pr\u00e1tica na sua cl\u00ednica!<\/p>\n<p>Com isso em mente, podemos entrar para a parte de planejamento sobre quais canais utilizar e como aplicar o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<p><iframe style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/cNp9V-0ZGjw\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p><a name=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2>Quais estrat\u00e9gias devo aplicar?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7530 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-estrategias-devo-aplicar.png\" alt=\"Quais estrat\u00e9gias devo aplicar?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-estrategias-devo-aplicar.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/quais-estrategias-devo-aplicar-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como o pr\u00f3prio nome indica, o marketing de conte\u00fado para m\u00e9dicos \u00e9 baseado em conte\u00fado nas suas mais diversas formas. Entram na equa\u00e7\u00e3o diversas possibilidades, sendo algumas delas:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Textos: aqui, valem textos para diversas ferramentas, sejam legendas de redes sociais, conte\u00fados para blog e muito mais. O intuito \u00e9 trazer informa\u00e7\u00f5es relevantes nesses materiais, a fim de atrair o p\u00fablico;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">E-book: trata-se de um conte\u00fado mais robusto, com o intuito de esclarecer, com detalhes, determinado assunto. Por exemplo, poder\u00e1 desenvolver um material sobre a sa\u00fade da mulher, alguma doen\u00e7a espec\u00edfica, etc. Por se tratar de um conte\u00fado rico, normalmente, em troca desse material, as empresas solicitam dados de contato de quem deseja ter acesso, a fim de que se torne um lead;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">V\u00eddeos: al\u00e9m do conte\u00fado em texto, uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o s\u00e3o os v\u00eddeos, j\u00e1 que, por contar com elementos visuais, muitas vezes facilita o processo de entendimento. Algumas ideias para v\u00eddeos s\u00e3o: mitos e verdades sobre informa\u00e7\u00f5es da \u00e1rea da sa\u00fade, dicas de pr\u00e9-operat\u00f3rio e conte\u00fados respondendo as principais d\u00favidas de pacientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pois bem, essas s\u00e3o apenas algumas das principais possibilidades. Por\u00e9m, al\u00e9m delas, existem v\u00e1rias outras, como cartilhas, podcasts, newsletters ricas, relevantes e personalizadas, e uma s\u00e9rie de outros formatos. Offline, podemos citar as revistas, jornais e guias especializados, tudo o que ficou muito caro e at\u00e9 mesmo datado.<\/p>\n<p>No entanto, voltando ao digital, uma ferramenta essencial para montar estrat\u00e9gias diversas consiste em ter um bom blog, geralmente anexado ao site. Ele deve ser alimentado com uma frequ\u00eancia, no m\u00ednimo, semanal. O conte\u00fado (blog posts) deve ser enriquecedor para o visitante, relevante para o p\u00fablico e relacionado \u00e0 palavras-chave com busca e relativas a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o\/especialidade.<\/p>\n<p>Isso porque qualquer paciente espera por boas fontes de informa\u00e7\u00e3o, afinal tanto seu dinheiro quanto sua sa\u00fade est\u00e3o em jogo. Contar com um blog com conte\u00fado de qualidade, de f\u00e1cil acesso e leitura, que realmente esclare\u00e7a as d\u00favidas do futuro paciente e d\u00ea uma boa base para que ele entenda mais sobre os assuntos tratados no consult\u00f3rio \u00e9 fundamental para que o profissional da sa\u00fade ganhe sua confian\u00e7a.<\/p>\n<p>Ainda dentro do site e do blog, profissionais da sa\u00fade podem construir ebooks (pequenos livros digitais) com conte\u00fados mais densos ou complexos e v\u00eddeos, mais r\u00e1pidos, objetivos e com linguagem acess\u00edvel. Estes \u00faltimos podem ser salvos no YouTube, no Facebook ou no Instagram.<\/p>\n<p>Nas redes sociais, al\u00e9m dos v\u00eddeos, \u00e9 poss\u00edvel adotar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fados mais r\u00e1pidos, abordando curiosidades, datas de preven\u00e7\u00e3o, tipos de tratamento, import\u00e2ncia da imuniza\u00e7\u00e3o, campanhas diferentes, promo\u00e7\u00f5es (s\u00f3 se aplica \u00e0 est\u00e9tica), etc. Nesse tipo de postagem, \u00e9 essencial utilizar uma imagem atrativa e com pouca informa\u00e7\u00e3o em texto, complementando o tema na publica\u00e7\u00e3o e utilizando hashtags adequadas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/divulgar-clinica-cirurgia-plastica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3935 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica.png\" alt=\"Como divulgar uma cl\u00ednica de cirurgia pl\u00e1stica\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a name=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2>Sobre o conte\u00fado<\/h2>\n<p>A medicina n\u00e3o \u00e9 uma profiss\u00e3o qualquer, sendo regulada de perto pelo CFM, o Conselho Federal de Medicina. Outros profissionais como os psic\u00f3logos e nutricionistas tamb\u00e9m seguem regulamenta\u00e7\u00f5es e orienta\u00e7\u00f5es quanto \u00e0 publicidade e an\u00fancios de seus servi\u00e7os.<\/p>\n<p>O CFM tem suas ordens pr\u00f3prias relacionadas \u00e0 publicidade, que mais recentemente foram atualizadas para contemplar tamb\u00e9m as redes sociais e blogs. Algumas coisas s\u00e3o b\u00e1sicas e retiradas da \u00e9tica m\u00e9dica: se existe sigilo entre m\u00e9dico e paciente, tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 permitido divulgar fotos e dados dos atendimentos. No ramo de cirurgias pl\u00e1sticas e procedimentos est\u00e9ticos, fica proibido o uso de imagens do tipo \u201cantes e depois\u201d.<\/p>\n<p>Todo tipo de an\u00fancio feito por um m\u00e9dico deve ser assinado com nome e CRM. Imagens devem ser ilustrativas e \u00e9 necess\u00e1rio indicar isto em uma legenda. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 permitido citar pre\u00e7os de consultas ou procedimentos no conte\u00fado.<\/p>\n<p><a name=\"05\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE01-EP02-Entendendo-o-Inbound-Marketing--Dissecando-o-Marketing-Digital-e15du80\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Ideias de conte\u00fado para cada tipo de m\u00eddia<\/h2>\n<p>Essas s\u00e3o algumas sugest\u00f5es de conte\u00fados para uma estrat\u00e9gia digital. Lembre que nem sempre ser\u00e1 necess\u00e1rio cumprir com todos os canais de m\u00eddia, j\u00e1 que isso \u00e9 uma decis\u00e3o que parte do conhecimento sobre sua persona, sabendo em quais p\u00e1ginas ela navega, onde elas t\u00eam perfil, etc.<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio come\u00e7ar com um planejamento de conte\u00fado. Listando os canais que ser\u00e3o utilizados, qual \u00e9 a frequ\u00eancia de postagem de cada um, quais ser\u00e3o os temas tratados (importante para evitar repeti\u00e7\u00e3o de assuntos), quem \u00e9 o respons\u00e1vel por produzir e publicar cada pe\u00e7a, etc. Conhe\u00e7a, avalie e se planeje:<\/p>\n<h3><strong>Para blogs<\/strong><\/h3>\n<p>Al\u00e9m dos posts comuns, \u00e9 poss\u00edvel criar galerias de imagens, infogr\u00e1ficos, incluir v\u00eddeos nos artigos e banners e hiperlinks para os materiais ricos, como os ebooks. O conte\u00fado de blog posts pode ser aprofundado, por\u00e9m com linguagem acess\u00edvel, e otimizado para buscadores (SEO) com o uso de palavras-chave.<\/p>\n<p>Quanto ao teor dos blog posts, \u00e9 importante investir em textos duradouros, que n\u00e3o perdem o valor ou significado com o tempo. O conte\u00fado noticioso ou datado pode ser usado, por\u00e9m em menor quantidade. Coment\u00e1rios sobre novos rem\u00e9dios e tratamentos, quando feitos rapidamente, s\u00e3o bem procurados.<\/p>\n<p>Posts devem ser atrativos e oferecerem, ao final, um Call To Action ou CTA: uma chamada para agir. Ela pode ser um link para outro conte\u00fado, o caminho para um ebook, etc. Outro conte\u00fado poss\u00edvel para blogs, apesar de n\u00e3o estar diretamente hospedado ou vis\u00edvel em suas p\u00e1ginas, \u00e9 a newsletter. Esse \u00e9 um e-mail com periodicidade determinada (semanal, quinzenal, etc) que passa uma breve mensagem de atualiza\u00e7\u00e3o ou contextualiza\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m alguns links relevantes, levando o visitante de volta para o blog ou site.<\/p>\n<h3><strong>Para v\u00eddeos<\/strong><\/h3>\n<p>Esse tipo de conte\u00fado para m\u00e9dicos e outros profissionais pode ser menos engessado e mais direto, contando com o benef\u00edcio de ser mais ilustrativo. Esses v\u00eddeos podem ser gravados pelo pr\u00f3prio profissional, como uma conversa com a c\u00e2mera, ou ent\u00e3o serem pe\u00e7as de anima\u00e7\u00e3o com texto ou narra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No YouTube, por seu pertencimento ao Google e por ser o segundo maior buscador da internet, tamb\u00e9m \u00e9 importante otimizar t\u00edtulos, descri\u00e7\u00e3o e legendas com palavras-chave. As imagens e \u00e1udios devem ter um m\u00ednimo de qualidade, e o assunto deve \u201cprender\u201d o usu\u00e1rio ainda nos primeiros segundos.<\/p>\n<p>J\u00e1 no Instagram, os v\u00eddeos podem ter no m\u00e1ximo um minuto. \u00c9 poss\u00edvel utilizar o recurso Stories para passar informa\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas, fazer pequenas pesquisas sobre o conte\u00fado e d\u00favidas atrav\u00e9s das ferramentas de quest\u00e3o e enquete, e aumentar o engajamento com os seguidores de forma pr\u00e1tica e r\u00e1pida. Mais uma vez, o conte\u00fado deve ser relevante, objetivo e a linguagem o mais pr\u00f3xima da persona poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Em todos os canais citados, v\u00eddeos podem abordar curiosidades do p\u00fablico, t\u00e9cnicas de cirurgia ou procedimento, campanhas de preven\u00e7\u00e3o como o Outubro Rosa, dicas de vida saud\u00e1vel, a\u00e7\u00f5es preventivas, etc.<\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel criar playlists de v\u00eddeos no YouTube, o que possibilita a cria\u00e7\u00e3o de s\u00e9ries sobre um mesmo tema. Isso \u00e9 interessante considerando que conte\u00fados muito longos n\u00e3o s\u00e3o atrativos ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>H\u00e1 ainda o formato de lives, as transmiss\u00f5es ao vivo, dispon\u00edveis no YouTube e no Facebook. Esse formato exige algumas configura\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas quanto ao \u00e1udio, c\u00e2mera e velocidade da conex\u00e3o. Tamb\u00e9m demanda um tempo dedicado ao conte\u00fado, o que nem sempre \u00e9 poss\u00edvel em meio a rotina do profissional de sa\u00fade.<\/p>\n<h3><strong>Para redes sociais<\/strong><\/h3>\n<p>Al\u00e9m dos v\u00eddeos, tratados no t\u00f3pico anterior, as redes sociais comportam o upload e divulga\u00e7\u00e3o de imagens e textos. Como o profissional ir\u00e1 utilizar uma p\u00e1gina comercial para divulgar sua cl\u00ednica ou servi\u00e7os, os textos longos se tornam menos interessantes.<\/p>\n<p>O que pode ser feito nessas m\u00eddias, principalmente no Facebook, \u00e9 o compartilhamento de links para o blog e YouTube. Al\u00e9m destes, \u00e9 necess\u00e1rio planejar um calend\u00e1rio de postagens com imagens, pois s\u00e3o elas que prendem a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e garantem que eles visualizem sua marca. Essas imagens devem ser n\u00edtidas, bem diagramadas e com pouco texto. No texto da publica\u00e7\u00e3o, utilize hashtags relacionadas.<\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel, sem exagerar ou apelar, criar fotos ou v\u00eddeos para engajamento, incentivando que os seguidores marquem outros usu\u00e1rios para ver a pe\u00e7a, etc. Lembre-se sempre das orienta\u00e7\u00f5es quanto ao uso de publicidade nas redes sociais.<\/p>\n<p>Ainda dentro da sua p\u00e1gina profissional, mas n\u00e3o ligado ao marketing de conte\u00fado, \u00e9 importante preencher dados como endere\u00e7o, hor\u00e1rios, e-mail e telefone de contato, uma breve descri\u00e7\u00e3o da especialidade, etc.<\/p>\n<h3><strong>Outras m\u00eddias<\/strong><\/h3>\n<p>Um outro canal poss\u00edvel s\u00e3o os podcasts, programas de \u00e1udio online que podem ter entre 30 minutos e uma hora, abordando um tema espec\u00edfico com alguma profundidade. Esse tipo de conte\u00fado tamb\u00e9m precisa de uma estrutura para grava\u00e7\u00e3o, o que n\u00e3o \u00e9 acess\u00edvel a todos profissionais.<\/p>\n<p><a name=\"06\"><\/a><\/p>\n<h2>Como aplicar o marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Para que qualquer estrat\u00e9gia em <em>marketing digital<\/em> tenha sucesso, e necess\u00e1rio que ela seja apoiada em tr\u00eas principais pilares. S\u00e3o eles:<\/p>\n<h2><b>Como aplicar o marketing de conte\u00fado?<\/b><\/h2>\n<p>Para que qualquer estrat\u00e9gia em <i>marketing digital<\/i> tenha sucesso, \u00e9 necess\u00e1rio que ela siga alguns pilares. S\u00e3o eles:<\/p>\n<h3><b>Tenha objetivos claros<\/b><\/h3>\n<p>\u00c9 muito importante que o m\u00e9dico ou a cl\u00ednica trace metas claras e realistas, pois esta etapa \u00e9 fundamental para o sucesso de toda a estrat\u00e9gia. Exemplos de objetivos s\u00e3o aumentar o n\u00famero de visitas ao site, aumentar em x% o n\u00famero de consultas no per\u00edodo de 3 meses ou mesmo aumentar a exposi\u00e7\u00e3o do profissional ou marca na internet.<\/p>\n<p>Ter o seu prop\u00f3sito claro e bem estabelecido \u00e9 primordial para que consiga nortear todas as suas a\u00e7\u00f5es, contribuindo para que alcance a meta desejada. Sendo assim, tire um tempinho para estudar o seu neg\u00f3cio, definindo onde deseja chegar com o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<h3><b>Conhe\u00e7a o p\u00fablico<\/b><\/h3>\n<p>Muitas vezes, acreditamos que o nosso p\u00fablico tenha determinadas caracter\u00edsticas quando na verdade ele tem outras. Um bom exemplo s\u00e3o os pacientes que se consultam de forma privada, que muitos acreditam ser da classe A ou B, mas na verdade s\u00e3o pessoas da classe C buscando um melhor atendimento.<\/p>\n<p>Conhecendo a sua persona, \u00e9 poss\u00edvel montar pautas e utilizar uma linguagem que verdadeiramente se ad\u00e9que ao seu p\u00fablico, evitando esfor\u00e7os sem resultados.<\/p>\n<p>Por isso, busque fazer um estudo da sua persona, ou seja, do seu perfil de cliente ideal, a fim de que conhe\u00e7a todos os seus gargalos, bem como a linguagem, prefer\u00eancias, desafios, etc. Tendo isso em mente, seus conte\u00fados se tornar\u00e3o muito mais eficientes e assertivos para eles.<\/p>\n<h3><b>Defina KPI\u2019s<\/b><\/h3>\n<p>Lembra que falamos sobre a import\u00e2ncia de definir objetivos? Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 essencial que escolha quais ser\u00e3o as principais metas que ir\u00e3o guiar o seu neg\u00f3cio. Pois, somente desta forma, poder\u00e1 entender se est\u00e3o seguindo a proposta esperada, ou n\u00e3o.<\/p>\n<p>Com o objetivo bem definido, ficar\u00e1 muito mais f\u00e1cil definir esses aspectos. Afinal, ir\u00e1 optar por indicadores que se relacionem com o prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por exemplo, adianta uma empresa que deseja ter mais vendas colocar como indicador chave a quantidade de curtidas que possui em cada post? Nesse caso, essa ser\u00e1 apenas uma m\u00e9trica de vaidade, ou seja, n\u00e3o representar\u00e1 a real situa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o, mediante as metas estabelecidas.<\/p>\n<p>Caso ainda tenha d\u00favidas das melhores op\u00e7\u00f5es para o seu neg\u00f3cio, confira abaixo alguns dos principais indicadores:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">ROI: sigla para retorno sobre o investimento. Essa m\u00e9trica mostra o lucro do neg\u00f3cio mediante ao valor que foi investido. A f\u00f3rmula para o c\u00e1lculo \u00e9: ROI = receita &#8211; investimento\/ investimento x 100. O valor final ser\u00e1 a porcentagem de lucro;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">CAC: custo de aquisi\u00e7\u00e3o do cliente. Esse indicador mostra o quanto a sua empresa gastou para conseguir conquistar cada cliente. Por isso, quanto menor o valor, melhor!<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Taxa de vendas: para cl\u00ednicas que buscam aumentar o n\u00famero de vendas, essa \u00e9 uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o de indicador. Isso porque, ele representa a efetividade do time que realiza os atendimentos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Cliques: caso fa\u00e7a um an\u00fancio, essa m\u00e9trica indica a quantidade de pessoas que clicaram no link disponibilizado;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Compartilhamentos e curtidas: para quem busca ganhar mais autoridade, visibilidade e reconhecimento, essas podem ser \u00f3timas op\u00e7\u00f5es para an\u00e1lise, pois, mostrar\u00e1 o n\u00edvel de engajamento dos pacientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E a\u00ed, voc\u00ea j\u00e1 conhecia algum desses indicadores? Lembrando que esses s\u00e3o apenas exemplos, pois, existem diversos outros que poder\u00e3o compor as metas da sua cl\u00ednica.<\/p>\n<p>Sendo assim, j\u00e1 sabendo o que deseja alcan\u00e7ar, encontre m\u00e9tricas que te ajudem a entender se o seu neg\u00f3cio est\u00e1 no rumo certo para alcan\u00e7ar o prop\u00f3sito.<\/p>\n<h3><b>Escolha o formato que ir\u00e1 utilizar\u00a0<\/b><\/h3>\n<p>Como voc\u00ea deve ter percebido ao longo do material, s\u00e3o diversas as possibilidades de formatos para colocar o marketing de conte\u00fado em pr\u00e1tica. Com isso, \u00e9 importante que escolha quais delas far\u00e3o mais sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Tentar colocar todas as op\u00e7\u00f5es em pr\u00e1tica s\u00f3 far\u00e1 com que n\u00e3o consiga se dedicar da forma adequada. Afinal, s\u00e3o v\u00e1rias as possibilidades. Sendo assim, ao analisar os seus pacientes, encontre as melhores alternativas segundo as prefer\u00eancias deles.<\/p>\n<p>Entre os in\u00fameros formatos que possibilitam o marketing de conte\u00fado, est\u00e3o: infogr\u00e1ficos, blogs, redes sociais, e-books, v\u00eddeos, podcasts, etc.<\/p>\n<h3><b>Analise os resultados<\/b><\/h3>\n<p>Ao seguir todas as dicas acima e produzir o conte\u00fado, n\u00e3o pense que acabou o trabalho, ok? Agora, chegou uma das partes mais importante, que \u00e9 monitorar os resultados.<\/p>\n<p>Toda estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado deve ter como caracter\u00edstica b\u00e1sica poder ter seus resultados mensurados de forma precisa, e isso n\u00e3o seria diferente com <i>marketing de conte\u00fado para m\u00e9dicos<\/i>.<\/p>\n<p>Isso porque, atrav\u00e9s desta mensura\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel verificar qual post teve mais resultado, qual aquele que mais direciona os internautas a cl\u00ednica, quais tiveram um desempenho fraco e o que \u00e9 poss\u00edvel fazer para melhor\u00e1-lo, dentre outras.<\/p>\n<p>Com isso, sempre poder\u00e1 otimizar os seus resultados, j\u00e1 que, em tempo real, poder\u00e1 fazer as mudan\u00e7as necess\u00e1rias para que tenha a\u00e7\u00f5es mais assertivas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/divulgar-clinica-cirurgia-plastica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3935 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica.png\" alt=\"Como divulgar uma cl\u00ednica de cirurgia pl\u00e1stica\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/como-divulgar-uma-clinica-de-cirurgia-plastica-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p>Depois de tudo o que foi dito acima, podemos deduzir que o marketing de conte\u00fado consiste em uma \u00f3tima ferramenta para cl\u00ednicas, m\u00e9dicos e outros profissionais da sa\u00fade (psic\u00f3logos, terapeutas ocupacionais, fisioterapeutas, etc.), pois al\u00e9m de altamente eficaz, n\u00e3o necessita de grandes investimentos.<\/p>\n<p>Contudo, recomendamos que os profissionais e cl\u00ednicas interessados nesta forma de marketing conte com uma ag\u00eancia especializada para desenvolver a estrat\u00e9gia e servi\u00e7os pertinentes, com base na an\u00e1lise de dados e levando em considera\u00e7\u00e3o todo o cuidado e delicadeza que os assuntos relacionados \u00e0 sa\u00fade requerem.<\/p>\n<p>Aproveite para complementar seus conhecimentos com o nosso ebook <a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/contratar-marketing-clinicas-medicas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Digital para Cl\u00ednicas M\u00e9dicas: 9 dicas para contratar uma ag\u00eancia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 poss\u00edvel realizar o marketing digital para m\u00e9dicos. Acesse o conte\u00fado e saiba como.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1210,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7,8],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing de conte\u00fado para m\u00e9dicos: como aplicar?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Atrair o paciente \u00e9 fundamental, e uma das ferramentas mais \u00fateis nesta empreitada \u00e9 o marketing de conte\u00fado\u00a0para m\u00e9dicos. 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