{"id":1153,"date":"2017-03-31T06:00:00","date_gmt":"2017-03-31T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/o-que-e-midia-programatica\/"},"modified":"2023-11-09T13:36:11","modified_gmt":"2023-11-09T16:36:11","slug":"o-que-e-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-midia-programatica","title":{"rendered":"O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"

A publicidade online<\/a> \u00e9 aquela publicidade feita por meio de plataformas virtuais, tais como notebooks, desktops, smartphones, entre outros. N\u00e3o \u00e9 exagero afirmar que, hoje em dia, a empresa que n\u00e3o investir em publicidade online est\u00e1 a perder uma significativa parcela do seu p\u00fablico-alvo. Isso porque, atualmente, pesquisas apontam que 90% da popula\u00e7\u00e3o utiliza uma ou mais redes sociais, seja como forma de lazer ou at\u00e9 mesmo como trabalho. Sendo assim, elas passam boa parte do tempo na internet.<\/p>\n

Nesse contexto, vale a pena conhecer o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica<\/em>, considerada uma das atuais tend\u00eancias da chamada publicidade online!<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

\"O<\/p>\n

A m\u00eddia program\u00e1tica diz respeito a compra de m\u00eddia publicit\u00e1ria, por\u00e9m, feita de forma programada, ou seja, feita de maneira automatizada, sem a presen\u00e7a de uma pessoa, fato esse que a torna mais r\u00e1pida e eficiente. Em termos de publicidade online, \u00e9 poss\u00edvel concluir que a m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 um processo ainda recente, por\u00e9m \u00e9 um processo que est\u00e1, aos poucos, conquistando mais adeptos e gradativamente sendo compreendida. Apesar disso, ela j\u00e1 conta com boas chances de ser uma das grandes tend\u00eancias para o futuro das empresas.<\/p>\n

A m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 um conceito que surgiu para tornar mais r\u00e1pida e din\u00e2mica a negocia\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na internet, sendo assim essencial para qualquer estrat\u00e9gia digital<\/em>. Al\u00e9m disso, ainda na primeira d\u00e9cada desse s\u00e9culo, quando o Google criou possibilidade de fazer as marcas de grandes empresas (e at\u00e9 de pequenas empresas) mais vis\u00edveis para o grande p\u00fablico, a publicidade online tomou um enorme impulso.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, pouco tempo depois a internet mobile (presente em tablets e smartphones) foi um grande avan\u00e7o para fazer com que as pessoas fiquem mais tempo online. Isso afetou, de certa forma, como a publicidade online \u00e9 efetuada e tamb\u00e9m contribuiu para surgir a m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n

E o que n\u00e3o \u00e9?<\/h2>\n

A m\u00eddia program\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 exatamente considerada uma estrat\u00e9gia digital<\/em>, no entanto ela pode ser utilizada como parte de um processo eficiente de um plano de publicidade. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante salientar que a compra de m\u00eddia program\u00e1tica n\u00e3o pode ser confundida com a compra convencional de m\u00eddia, pois a m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9, na verdade, negociada por meio de uma plataforma informatizada criada especialmente para a compra de m\u00eddia.<\/p>\n

Embora tamb\u00e9m a m\u00eddia program\u00e1tica tenha uma forte rela\u00e7\u00e3o com a publicidade online, ela n\u00e3o pode ser considerada o marketing digital<\/em> em si. Ela \u00e9 apenas um instrumento eficiente de compra.<\/p>\n

Como ela funciona?<\/h2>\n

A m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9, de forma bem sucinta, a compra de m\u00eddia que funciona por meio de um sistema feito especialmente para esse fim. O processo de m\u00eddia program\u00e1tica tem o objetivo de atender \u00e0s necessidades dos anunciantes, ou seja, aqueles que possuem o intuito de comprar a m\u00eddia. Al\u00e9m dos anunciantes, esse processo conta tamb\u00e9m com a presen\u00e7a dos publishers, que s\u00e3o aqueles que disponibilizam o espa\u00e7o em um site ou aplicativo voltado para a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

Para tornar poss\u00edvel a negocia\u00e7\u00e3o de compra propriamente dita, aparecem duas plataformas importantes, que s\u00e3o a SSP e a DSP. A primeira significa ‘plataforma do lado do fornecedor’, sendo assim, ela torna dispon\u00edvel o espa\u00e7o para a publicidade online, bem como efetua a cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os disponibilizados pelos publishers. J\u00e1 a plataforma DSP \u00e9 a plataforma do lado da demanda. Ela \u00e9 quem permite aos anunciantes inserirem a demanda de espa\u00e7o destinada para a publicidade que \u00e9 necess\u00e1ria para que eles tenham a possibilidade de veicular os seus an\u00fancios online.<\/p>\n

Nesse processo, h\u00e1 tamb\u00e9m o RTB, que \u00e9 conhecido como o leil\u00e3o em tempo real. Com ele, os anunciantes estabelecem um valor. Se a proposta ganhar o ‘leil\u00e3o’, o an\u00fancio \u00e9 exibido imediatamente no site do publisher.<\/p>\n

Quais as vantagens desse tipo de m\u00eddia?<\/h2>\n

\"Quais<\/p>\n

As vantagens desse tipo de m\u00eddia s\u00e3o v\u00e1rias. Uma delas \u00e9 o fato que os compradores decidem o valor que eles podem pagar pelas impress\u00f5es. Esse \u00e9 um benef\u00edcio de lucro para quem efetua a compra, que pode investir um valor acess\u00edvel e, ainda assim, obter mais tarde um bom retorno com esse investimento.<\/p>\n

Outra vantagem \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo que ela proporciona nos sites. Isso \u00e9 essencial, pois a internet, por abrigar uma enorme quantidade de usu\u00e1rios, sem a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo pode sofrer com a dispers\u00e3o de p\u00fablico, exibindo publicidade para pessoas que n\u00e3o fazem parte do seu target. Sendo assim, a compra de m\u00eddia program\u00e1tica possibilita atingir consumidores seguindo crit\u00e9rios de idade, sexo, entre outras caracter\u00edsticas pertinentes para a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A presen\u00e7a dos DSPs tamb\u00e9m corresponde a uma das vantagens da m\u00eddia program\u00e1tica, pois eles d\u00e3o a possibilidade de gerenciar e controlar o alcance dos an\u00fancios veiculados, bem como efetuar an\u00e1lises e tamb\u00e9m mensurar os resultados das campanhas.<\/p>\n

Outra evidente vantagem \u00e9 que o processo de compra, em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00e9todo antigo, \u00e9 bem mais barato e eficiente, justamente por ser feito de forma automatizada e com uma maior precis\u00e3o. Por isso, saber o que \u00e9 a m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 essencial para a publicidade online.<\/p>\n

Como se preparar para esse tipo de m\u00eddia?<\/h2>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica<\/em>, que tal ver como se preparar para trabalhar com essa m\u00eddia? No Brasil, a presen\u00e7a da m\u00eddia program\u00e1tica ainda \u00e9 lenta e est\u00e1 em expans\u00e3o. No entanto, em outros mercados, como o dos Estados Unidos, por exemplo, uma significativa quantidade de anunciantes j\u00e1 aderiu a esse procedimento de publicidade online. Um exemplo disso \u00e9 que, de acordo com algumas pesquisas, no ano de 2014 j\u00e1 foi detectado uma boa participa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia program\u00e1tica no processo das empresas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, como a internet j\u00e1 se consolidou como o meio que convergiu v\u00e1rias plataformas de m\u00eddia, sejam elas impressas e de audiovisual, a publicidade nesses meios se tornou um elemento essencial. A presen\u00e7a das redes sociais<\/a> no cotidiano de trabalho e de lazer na vida das pessoas tamb\u00e9m se tornou um elemento importante. Tudo isso implica no quanto a m\u00eddia program\u00e1tica adquirir\u00e1 relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Nesse contexto, \u00e9 importante que as empresas estejam cada vez mais preparadas para aderir tamb\u00e9m a m\u00eddia program\u00e1tica. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que os gestores procurem pesquisar ainda mais sobre esse tema, que ainda est\u00e1 em crescimento e, por isso, ainda h\u00e1 tempo de um maior envolvimento e conhecimento.<\/p>\n

O fato \u00e9 que com a m\u00eddia program\u00e1tica o anunciante ter\u00e1 a possibilidade de saber, entre os v\u00e1rios sites existentes, qual \u00e9 o melhor para exibir o seu an\u00fancio por um pre\u00e7o acess\u00edvel.<\/p>\n

Entendeu o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica<\/em>? Voc\u00ea est\u00e1 pronto para usar em sua empresa? Para te ajudar ainda mais a divulgar a sua empresa, baixe o nosso e-book gratuito ‘Guia Completo dos Links Patrocinados’<\/a> e aumente as vendas da sua empresa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quer conhecer o tipo de m\u00eddia que tende a crescer aqui no Brasil? Entenda o que \u00e9 M\u00eddia Program\u00e1tica!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1154,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,6],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nO que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica? - Blog da Post Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-midia-programatica\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica? - Blog da Post Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Quer conhecer o tipo de m\u00eddia que tende a crescer aqui no Brasil? 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