{"id":1067,"date":"2016-10-21T15:45:15","date_gmt":"2016-10-21T17:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/o-que-e-webwriting\/"},"modified":"2023-11-21T16:04:41","modified_gmt":"2023-11-21T19:04:41","slug":"o-que-e-webwriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-webwriting","title":{"rendered":"O que \u00e9 Webwriting?"},"content":{"rendered":"<p>Apesar de ter modificado as diversas \u00e1reas de nossas vidas, talvez uma das transforma\u00e7\u00f5es mais interessantes promovida pela web tenha sido em termos de marketing, chegando ao Marketing Digital como conhecemos. A forma de marketing mais eficaz na internet, utilizada em estrat\u00e9gias digitais das mais diversas empresas, \u00e9 o chamado <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-o-seu-diferencial-em-relacao-ao-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inbound Marketing<\/a>. Nele, h\u00e1 uma invers\u00e3o nos contatos e relacionamentos, ou seja, n\u00e3o \u00e9 mais a empresa que vai atr\u00e1s do usu\u00e1rio, mas sim ele que vai <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-o-seu-diferencial-em-relacao-ao-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">atr\u00e1s de produtos e servi\u00e7os das empresas<\/a>.<\/p>\n<p>Por esse motivo, o Inbound Marketing tamb\u00e9m \u00e9 tratado por marketing de atra\u00e7\u00e3o. Dentro dele, existem ainda as estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, de m\u00eddia paga e de redes sociais. Todas elas v\u00e3o ter algo em comum: o conte\u00fado em imagens, v\u00eddeos e textos. O texto \u00e9 muito valorizado por possibilitar a aplica\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas de SEO e melhorar o posicionamento de uma p\u00e1gina dentro dos resultados do Google.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/JRGXiFGgQQQ\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p>Isso, entre outros tantos objetivos em uma estrat\u00e9gia digital, \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as ao webwriting, que promove conte\u00fado de qualidade, \u00fatil e de baixo custo para a promo\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os para os usu\u00e1rios. Vamos ver o que \u00e9 webwriting mais a fundo?<\/p>\n<h2>O que \u00e9 Webwriting?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-8429 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/o-que-e-webwriting.png\" alt=\"O que \u00e9 Webwriting?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/o-que-e-webwriting.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/o-que-e-webwriting-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Dito de uma maneira bastante simples, o webwriting \u00e9 uma t\u00e9cnica de escrita de conte\u00fados diversos especificamente para a publica\u00e7\u00e3o na internet. Na pr\u00e1tica, parece bastante simples, mas \u00e9 um pouco mais complexo do que isso. Quando respondemos o que \u00e9 webwriting, devemos levar em conta duas coisas: a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado &#8211; que n\u00e3o se limita aos textos, j\u00e1 que v\u00eddeos e podcasts tamb\u00e9m fazem parte da t\u00e9cnica &#8211; focado no p\u00fablico-alvo e a distribui\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado.<\/p>\n<p>Uma das maneiras mais eficazes de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 atrav\u00e9s do Google, mas para aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, tendo mais chances de cliques, \u00e9 necess\u00e1rio que o <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-produzir-conteudo-de-qualidade\">conte\u00fado tenha qualidade<\/a>, pois este \u00e9 um dos fatores que o algoritmo do buscador usa para ranquear os sites. \u00c9 importante destacar que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio pagar nada para isso (nas estrat\u00e9gias org\u00e2nicas), ent\u00e3o todos os esfor\u00e7os devem recair sobre a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n<p>Assim, o webwriting \u00e9 ideal para as mais diversas empresas na promo\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os, pois al\u00e9m de ser altamente eficaz, ainda possui baixo custo e \u00e9 relativamente simples de ser utilizado. Na sequ\u00eancia, conheceremos alguns fatores para alcan\u00e7ar o sucesso na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/aiDTxt5h_vU\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p>Antes, \u00e9 interessante notar que mesmo para an\u00fancios no Google (links patrocinados) ou nas redes sociais (m\u00eddia paga), \u00e9 muito importante escrever no contexto de webwriting. Um an\u00fancio de jornal e um an\u00fancio na internet podem compartilhar o mesmo objetivo, mas certamente n\u00e3o conversam com o mesmo p\u00fablico e, logo, n\u00e3o utilizam a mesma linguagem.<\/p>\n<p>O ambiente online \u00e9 diverso, r\u00e1pido e competitivo. Fazer webwriting \u00e9 reconhecer elementos e formatos variados para um conte\u00fado, sempre almejando uma mensagem objetiva, de f\u00e1cil entendimento e tamb\u00e9m alinhada ao objetivo pessoal ou da empresa.<\/p>\n<h2>Como fazer um webwriting de sucesso?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 webwriting, \u00e9 hora de se inteirar sobre os fatores de sucesso para um bom conte\u00fado. Dentre estes fatores, podemos citar a <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/aprenda-como-definir-as-melhores-palavras-chave-para-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">escolha adequada e coerente das palavras-chave<\/a>, o n\u00famero adequado de repeti\u00e7\u00f5es dessas palavra ou termos, a qualidade da escrita &#8211; tanto para o algoritmo do Google quanto para o usu\u00e1rio &#8211; a coloca\u00e7\u00e3o sint\u00e1tica das palavras-chave em diferentes posi\u00e7\u00f5es nas ora\u00e7\u00f5es (ora como sujeito, ora como objetivo indireto, por exemplo) e, claro, a qualidade editorial do texto, isto \u00e9, um texto bem estruturado, de f\u00e1cil leitura e que instiga o leitor a continuar sua leitura.<\/p>\n<p>Isso se aplica aos conte\u00fados de blogs e p\u00e1ginas de sites. Mesmo quando seu site j\u00e1 estiver no ar, considere passar todas as p\u00e1ginas por uma revis\u00e3o de conte\u00fado. O webwriting somado ao\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/tudo-sobre-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> \u00e9 uma ferramenta para otimiza\u00e7\u00e3o de sites, melhorando a quantidade de acessos e tamb\u00e9m o tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas &#8211; o que pode resultar em uma convers\u00e3o maior seguindo a estrat\u00e9gia de Inbound.<\/p>\n<p>A seguir, entenda como outros formatos de conte\u00fados digitais podem ser produzidos com as t\u00e9cnicas de webwriting:<\/p>\n<h3>V\u00eddeos<\/h3>\n<p>Seja no YouTube ou nas redes sociais, esse tipo de conte\u00fado \u00e9 muito bem aceito pelo p\u00fablico e \u00e9 um formato vers\u00e1til para diferentes objetivos de uma empresa dentro do Marketing Digital. Inclusive, chamamos essas a\u00e7\u00f5es de video marketing. Nos v\u00eddeos, o webwriting pode ser utilizado para criar roteiros objetivos e relevantes para a sua persona, um personagem semi fict\u00edcio que representa seu p\u00fablico-alvo e poss\u00edvel cliente.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ASOJsG3MJJw\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Al\u00e9m do v\u00eddeo em si, voc\u00ea deve escrever um bom t\u00edtulo e tamb\u00e9m a descri\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado no YouTube, pois a parte de texto \u00e9 avaliada e valorizada da mesma forma que um conte\u00fado de blog, considerando palavras-chave, relev\u00e2ncia para a busca dos usu\u00e1rios, qualidade, autoridade e outros fatores.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">An\u00fancios<\/h3>\n<p>A m\u00eddia paga na estrat\u00e9gia digital pode ter diferentes objetivos, entre vendas, reconhecimento e convers\u00e3o no Inbound Marketing. Para qualquer necessidade, eles devem contar com a escrita persuasiva. Mais do que webwriting, considerando o contexto e canal da comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio fazer copywriting. O copy \u00e9 um estilo de escrita voltado para vendas, utilizando gatilhos mentais e elementos de autoridade e convencimento para conseguir uma a\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n<p>O webwriting para an\u00fancios deve considerar o canal no qual ser\u00e1 veiculado. Nos links patrocinados do Google Ads, \u00e9 importante ser objetivo e sucinto com as palavras. Nas redes sociais, o conte\u00fado deve ser atrativo e muito bem direcionado para os segmentos de p\u00fablicos desejados. A pr\u00f3pria escolha de palavras j\u00e1 \u00e9 um forte fator para o sucesso do seu conte\u00fado.<\/p>\n<h3>E-mail Marketing<\/h3>\n<p>O e-mail marketing conta principalmente com o texto, logo o webwriting faz sentido aqui. Aqui, vale redobrar a aten\u00e7\u00e3o: e-mail marketing n\u00e3o \u00e9 spam! Todos e-mails que sua empresa enviar para contatos devem ser direcionados apenas para leads reais. N\u00e3o compre listas de e-mail pois isso s\u00f3 vai prejudicar a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, voltando para o conte\u00fado de e-mail, ele pode ser no formato de newsletter, focado em conte\u00fado, ou de e-mail marketing propriamente dito, com foco em vendas e ofertas, geralmente de loja online.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/VR6p3HYdn5A\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">O texto de um e-mail marketing pode ser personalizado ao m\u00e1ximo, considerando os dados vari\u00e1veis que voc\u00ea j\u00e1 possui sobre seus contatos. O webwriting, ent\u00e3o, entra apenas como um toque para deixar o conte\u00fado mais leg\u00edvel e relevante, seja para a tela do computador ou para o smartphone. Considere esse fator sempre, j\u00e1 que muitas pessoas j\u00e1 preferem e priorizam o acesso pelo celular.<\/p>\n<h3>Redes Sociais<\/h3>\n<p>Cada rede social e seu correspondente p\u00fablico tem uma linguagem pr\u00f3pria. O webwriting deve considerar isso, somado ao pr\u00f3prio tom de voz da marca, para fazer legendas e imagens adequadas para cada canal. Redes sociais s\u00e3o r\u00e1pidas e seu alcance pode ser m\u00ednimo, por isso invista na diversidade de assuntos e na qualidade deles, sem estender muito seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Caso avalie necess\u00e1rio se prolongar dentro de um mesmo assunto, crie v\u00e1rias postagens ao inv\u00e9s de apenas uma muito longa. Isso vai aumentar o seu alcance durante os dias, j\u00e1 que poucas redes seguem ordem cronol\u00f3gica ou garantem a entrega para todas suas conex\u00f5es ou seguidores.<\/p>\n<h2>Elementos para webwriting<\/h2>\n<p>Ok, at\u00e9 aqui voc\u00ea j\u00e1 conheceu o webwriting e suas aplica\u00e7\u00f5es. Agora \u00e9 importante que voc\u00ea saiba quais s\u00e3o os elementos necess\u00e1rios ao fazer a reda\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado online. S\u00e3o eles:<\/p>\n<ul>\n<li>Palavra-chave com volume de busca e relacionada ao neg\u00f3cio;<\/li>\n<li>Linguagem simples e de f\u00e1cil entendimento;<\/li>\n<li>Objetividade;<\/li>\n<li>Did\u00e1tica;<\/li>\n<li>Links para outros conte\u00fados ou p\u00e1ginas relacionadas;<\/li>\n<li>Hashtags nas redes sociais;<\/li>\n<li>Acessibilidade (texto alternativo e legibilidade).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/1ibPM8-WBvw\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Dependendo do formato do conte\u00fado a ser produzido e tamb\u00e9m do canal em que ele ser\u00e1 veiculado, outros elementos e cuidados ser\u00e3o necess\u00e1rios. Para os v\u00eddeos, por exemplo, a qualidade da imagem e do \u00e1udio, al\u00e9m do uso de legendas. No e-mail, uso das vari\u00e1veis e formata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\">Devo contratar um Webwriter?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-8430 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/devo-contratar-um-webwriter.png\" alt=\"Devo contratar um Webwriter?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/devo-contratar-um-webwriter.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/devo-contratar-um-webwriter-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como visto acima, h\u00e1 diversos fatores t\u00e9cnicos que interferem na qualidade do conte\u00fado em webwriting. Por isso, recomendamos a contrata\u00e7\u00e3o de um profissional para realizar esta tarefa. Al\u00e9m da qualidade do conte\u00fado final ser muito superior quando comparado ao conte\u00fado produzido por um amador, a m\u00e3o de obra possui pre\u00e7o acess\u00edvel e o profissional certamente entender\u00e1 os pormenores do marketing digital, o que ajudar\u00e1 a campanha a obter o m\u00e1ximo de efic\u00e1cia, otimizando tanto seus resultados quanto os recursos empregados durante sua execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Entendeu o que \u00e9 webwriting? S\u00e3o por todos os motivos elencados acima que o webwriting \u00e9 indicado para as mais diferentes empresas, independente do porte ou ramo de atua\u00e7\u00e3o da mesma. Aplique esta t\u00e9cnica de marketing em sua empresa e se surpreenda com os resultados! Para saber mais, baixe o nosso e-book gratuito &#8216;<a href=\"http:\/\/materiais.postdigital.cc\/guia-definitivo-o-que-e-inbound-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O Guia Definitivo do Inbound Marketing<\/a>&#8216; e saiba como os conte\u00fados devem ser feitos para melhorar a visibilidade da sua empresa!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-fazer-marketing-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3718 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/como-fazer-marketing-de-conteudo.png\" alt=\"Como fazer marketing de conte\u00fado\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/como-fazer-marketing-de-conteudo.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/como-fazer-marketing-de-conteudo-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba o que \u00e9 o Webwriting e como ele pode ajudar no seu Inbound Marketing!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1068,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 Webwriting? 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