{"id":1047,"date":"2018-07-27T15:26:34","date_gmt":"2018-07-27T18:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/o-que-e-publicidade-nativa\/"},"modified":"2023-10-11T12:20:39","modified_gmt":"2023-10-11T15:20:39","slug":"o-que-e-publicidade-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-publicidade-nativa","title":{"rendered":"O que \u00e9 Publicidade Nativa?"},"content":{"rendered":"

A cada ano as empresas aumentam seus investimentos em publicidade online<\/a>. At\u00e9 em 2015, ano que ficou marcado pela crise financeira, houve crescimento na verba investida na estrat\u00e9gia digital<\/em> das empresas.<\/p>\n

Segundo estudo publicado pela IAB \u2013 Interactive Advertising Bureau do Brasil, em conjunto com a comScore, o dinheiro investido na publicidade online cresceu 12% em compara\u00e7\u00e3o com 2014, e a previs\u00e3o para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 conquistar um resultado ainda melhor.<\/p>\n

E \u00e9 neste cen\u00e1rio positivo, que estrat\u00e9gias do marketing digital<\/em> como a publicidade nativa<\/em> ganham cada vez mais espa\u00e7o. Mas afinal, voc\u00ea sabe o que \u00e9 publicidade nativa<\/em>?<\/p>\n

O que \u00e9 Publicidade Nativa?<\/h2>\n

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De forma resumida, podemos dizer que a publicidade nativa<\/em> \u00e9 aquela que est\u00e1 presente onde h\u00e1 conte\u00fado e na forma de conte\u00fado. Nasceu do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais, por informa\u00e7\u00e3o e entretenimento relevante na internet ao inv\u00e9s de somente dados a respeito de produtos.<\/p>\n

Al\u00e9m de publicidade nativa<\/em>, a t\u00e9cnica tamb\u00e9m pode ser chamada de an\u00fancios sociais e se refere ao ato de publicar textos, v\u00eddeos ou outras formas de m\u00eddia, pagas e identificadas, em um site qualquer ou rede social. \u00c9 a vers\u00e3o online para as mat\u00e9rias que vinham assinadas de ‘Informe Publicit\u00e1rio’ nas revistas impressas.<\/p>\n

Como ela funciona?<\/h2>\n

A publicidade nativa<\/em> est\u00e1 presente em qualquer local onde haja conte\u00fado e um p\u00fablico interessado neles. O formato e a forma como aparecem muda sempre de acordo com a plataforma onde est\u00e1 presente.<\/p>\n

Talvez voc\u00ea nem soubesse o que \u00e9 publicidade nativa<\/em>, mas com certeza j\u00e1 se deparou com este tipo de an\u00fancio. Sabe quando est\u00e1 navegando no seu feed de not\u00edcias no Facebook, e de repente h\u00e1 um v\u00eddeo sobre uma marca ou produto de uma p\u00e1gina que n\u00e3o conhece? Isso \u00e9 publicidade nativa<\/em>. O mesmo pode acontecer em outras ferramentas, como por exemplo, no Twitter, no Instagram, no Tumblr e diversos outros.<\/p>\n

Quais as diferen\u00e7as entre ela e o Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n

Apesar de ambos estarem oferecendo, de alguma forma, conte\u00fado para o consumidor, a publicidade nativa<\/em> \u00e9 bem diferente do conceito de marketing de conte\u00fado. Nela, h\u00e1 sempre o objetivo da venda e o consumidor sabe que se trata de uma publicidade paga ou de um patroc\u00ednio. Por outro lado, no marketing de conte\u00fado, o valor est\u00e1 na informa\u00e7\u00e3o relevante<\/a> e n\u00e3o necessariamente em um convite para a compra expl\u00edcita.<\/p>\n

Ou seja, podemos dizer que a publicidade nativa<\/em> \u00e9 uma nova forma de anunciar, que foge um pouco dos banners padronizados ou an\u00fancios de links patrocinados dispon\u00edveis nos canais online. Eles aproveitam para oferecer algo com mais valor, mas n\u00e3o deixam de ser an\u00fancios em sua ess\u00eancia.<\/p>\n