Podendo ser conhecido como web crawler, bot ou web spider, ele é um robô utilizado não só pelo Google, como também pelos demais mecanismos de pesquisa, que tem como principal função encontrar, ler e indexar páginas de um site para que possam aparecer nos resultados dos mecanismos de busca. 

Prossiga com a leitura deste artigo para entender melhor como os web crawlers funcionam e como eles impactam diretamente na indexação de conteúdos do seu site. 

O que é um web crawler?

O crawler, ou bot de mecanismo de busca, baixa e indexa conteúdos de todas as partes da internet. Para tornar mais fácil o entendimento, imagine que você trabalha  em uma biblioteca e, para mantê-la organizada, coloca cada livro em um cartão de catálogo, facilitando que o visitante encontre com rapidez e facilidade a informação que procura.  

Dessa forma, para ajudar a categorizar e classificar os livros da biblioteca por tópico, você precisa ler o título, o resumo e parte do texto de cada livro para descobrir do que se trata. É assim que o web crawler funciona. 

Porém, diferentemente de uma biblioteca, a internet não se resume em uma pilha física de livros, não é mesmo?! Com tantas informações e páginas disponíveis, o bot inicia o seu trabalho de rastreamento em um conjunto de páginas conhecidas, seguindo os hiperlinks dessas páginas para outras e assim por diante.  

Principais ações de um web crawler

Bom, como dito anteriormente, o rastreador de rede navega pela internet examinando links internos e externos, mapeando tudo o que está à sua volta.

Confira abaixo algumas das principais ações que um web crawler executa:

  • Avaliar o seu site ou o site dos seus concorrentes;
  • Coletar informações para que os motores de busca identifiquem novos sites e atualizem a sua base de dados;
  • Criar cópia das páginas visitadas para a indexação em motores de busca;
  • Fazer tarefas de manutenção automatizadas como, por exemplo, checagem de links e validação de códigos HTML;
  • Fornecer acesso a informações específicas de páginas da web, como endereços de e-mail.

Como os web crawlers afetam o SEO?

O SEO (Search Engine Optimization), em português traduzido para otimização para mecanismos de buscas, reúne técnicas e estratégias que visam otimizar sites, blogs e páginas da web, a fim de obter um bom ranqueamento orgânico nos resultados de pesquisa. 

Esse ranqueamento só acontece se os bots puderem efetuar o rastreamento e indexação de um site. Então, se você deseja obter tráfego orgânico a partir dos resultados de busca, permita que os web crawlers rastreiem as páginas do seu site! 

Embora o bot do Google seja o mais conhecido (Googlebot), existem também os web crawlers de outros mecanismos de busca. Confira abaixo como cada um deles são chamados: 

  • Google: Googlebot (são na verdade, dois crawlers, Googlebot Desktop e Googlebot Mobile, para buscas em computadores e dispositivos móveis, respectivamente)
  • Bing: Bingbot
  • Yandex (mecanismo de busca russo): Yandex Bot
  • Baidu (mecanismo de busca chinês): Baidu Spider

Além desses, existem muitos outros bots rastreadores da internet menos comuns, alguns dos quais não estão associados a nenhum mecanismo de busca.

Importância dos web crawlers no Marketing Digital

Contar com o auxílio dos web crawlers se torna algo indispensável para quem trabalha com Marketing Digital.

Afinal, se o site não estiver em conformidade com os parâmetros de ranqueamento, a probabilidade dele ganhar destaque de forma orgânica no resultado de busca será drasticamente diminuída.  

Dessa forma, é importante estar ligado nas mudanças que ocorrem nos fatores de ranqueamento e se adequar às boas práticas de SEO para que sua página fique nas primeiras colocações.

Um dos fatores de ranqueamento do Google é sobre a experiência do usuário. Dessa forma, ele prioriza páginas que atendem da melhor forma à intenção de busca do internauta, oferecendo a ele uma navegação agradável e de valor. 

Aqui, o web crawler pode ser útil para apontar quais otimizações de SEO podem ser feitas para aprimorar a experiência do usuário.

Alguns exemplos são a escaneabilidade dos conteúdos, que diz respeito a uma técnica de organização do texto, tornando sua compreensão mais simples, dinâmica e rápida. Ao utilizar um plugin para WordPress, como o Yoast SEO, por exemplo, ele dará índices importantes relacionados à leitura do conteúdo, isto é, a sua legibilidade, aspecto intimamente ligado à escaneabilidade, para avaliá-la entre boa, média e ruim. Entre os índices, estão:

  • Voz ativa

O uso da voz ativa, ao invés da voz passiva, tende a clarear a leitura e deixá-la mais pessoal.

  • Distribuição de intertítulos

A hierarquização de títulos deixa o conteúdo com uma estrutura mais compreensível ao olho humano.

  • Tamanho das frases e dos parágrafos

Frases curtas e parágrafos pequenos tendem a deixar a leitura mais simples, principalmente ao serem lidos através de dispositivos móveis.

Um outro ponto importantíssimo para se levar em conta é em relação a velocidade do site, já que os mecanismos de busca consideram a velocidade de carregamento como um fator relevante para o posicionamento da página. Afinal, a lentidão ao carregar o site faz com que o visitante perca o interesse de continuar em determinada página. 

Para ter um site rápido você precisa realizar algumas otimizações, tais como:

  • Otimize as imagens

As imagens costumam ser os arquivos mais pesados de um site, por isso compacte-as para diminuir o tamanho.

  • Escolha uma hospedagem de confiança

Contrate um serviço de qualidade e que garanta a segurança de seus dados, e até mesmo de seus clientes/visitantes. Contratar um servidor confiável e com alto desempenho é um aspecto que interfere na velocidade do site.

Como você pode notar neste conteúdo, os web crawlers impactam em muitos aspectos nas estratégias de tornar o seu site um destaque nos mecanismos de busca.

Agora que você já sabe o que eles são e qual a importância deles para a sua estratégia digital, o próximo passo é colocar em prática o uso de ações que melhorem os insights e alavanquem os resultados de seu negócio no meio digital!

André Cintra
Giselle Ribeiro
Giselle Ribeiro