Não é de hoje que o marketing digital vem se destacando como uma ferramenta fundamental para a melhora dos resultados de organizações de todos os portes e segmentos. Estratégias voltadas à produção de conteúdo, divulgação da empresa em suportes como blogs, sites, redes sociais, campanhas de e-mail marketing e estratégias de SEO e SEM também são fundamentais.
As ações de SEM, em alguns aspectos similares com as de SEO, e em outros, totalmente diferentes, também devem ser levadas em consideração em sua estratégia digital. Vamos saber o que significa SEM?
O que significa SEM?
A sigla SEM significa Search Engine Marketing, o que na tradução literal, significa ‘Marketing de Busca’. Essa estratégia tem como principal objetivo maximizar os resultados obtidos pela instituição por meio dos principais buscadores, como é o caso do Google, por exemplo. No geral, o SEM pode ser dividido em duas áreas: links patrocinados e busca orgânica.
Na área de busca orgânica, não há o pagamento pelos anúncios. Neste sentido, as estratégias de SEM visam melhores resultados com o auxílio das técnicas de SEO. Já os links patrocinados partem do SEM, em que podemos comprar a visibilidade nos buscadores por meio dos anúncios pagos.
Quais suas vantagens?
Agora que você já sabe o que significa SEM, veja quais as principais vantagens encontradas no uso das suas estratégias:
- Relevância: tanto na busca orgânica como nos links patrocinados, o indivíduo verá a publicidade quando estiver procurando uma referência naquele assunto, para a compra daquele serviço ou produto;
- Baixo custo: nas buscas orgânicas, você não precisa pagar nada para aparecer bem. Mas lembre-se: para que isso seja possível, é preciso investir também em outras estratégias de marketing digital;
- Maior visibilidade: as ferramentas de busca são, atualmente, os sites mais visualizados em todo o mundo. Marcando uma boa presença neles, a sua própria visibilidade também aumenta.
Quais as diferenças entre o SEM e o SEO?
Mas afinal, o que será que difere as estratégias de SEO das de SEM? Para começar, vamos conceituar SEO. A sigla, que significa Search Engine Optimization, consiste em um grupo de técnicas que visam o melhor posicionamento do site da empresa em buscadores como o Google, Yahoo, Bing e outros.
Muitas são as ações que podem ser tomadas para que o site se torne realmente relevante e atrativo para os critérios dos motores de busca, sendo uma das estratégias mais comuns o uso de palavras-chaves que tenham relação direta com o seu negócio.
Por outro lado, a SEM é caracterizada como um conjunto de estratégias que age por meio das ferramentas de busca na tentativa de promover o site. Sendo assim, ambos os mecanismos são fundamentais para a sua estratégia digital. Não há uma grande diferença entre eles. O que podemos afirmar é que as estratégias de SEO são o carro chefe para que as ações de SEM possam ser idealizadas de modo a trazerem resultados realmente expressivos nos motores de busca.
Por fim, cabe destacar que tanto as estratégias de SEO como de SEM são fundamentais para a melhora dos seus resultados com marketing digital. Entendeu o que significa SEM? Para saber mais sobre a técnica do SEO, baixe o nosso e-book gratuito ‘Manual de SEO’ e faça com que sua empresa tenha ótimas posições nos mecanismos de busca!
