A publicidade online é aquela publicidade feita por meio de plataformas virtuais, tais como notebooks, desktops, smartphones, entre outros. Não é exagero afirmar que, hoje em dia, a empresa que não investir em publicidade online está a perder uma significativa parcela do seu público-alvo. Isso porque, atualmente, pesquisas apontam que 90% da população utiliza uma ou mais redes sociais, seja como forma de lazer ou até mesmo como trabalho. Sendo assim, elas passam boa parte do tempo na internet.
Nesse contexto, vale a pena conhecer o que é mídia programática, considerada uma das atuais tendências da chamada publicidade online!
O que é mídia programática?
A mídia programática diz respeito a compra de mídia publicitária, porém, feita de forma programada, ou seja, feita de maneira automatizada, sem a presença de uma pessoa, fato esse que a torna mais rápida e eficiente. Em termos de publicidade online, é possível concluir que a mídia programática é um processo ainda recente, porém é um processo que está, aos poucos, conquistando mais adeptos e gradativamente sendo compreendida. Apesar disso, ela já conta com boas chances de ser uma das grandes tendências para o futuro das empresas.
A mídia programática é um conceito que surgiu para tornar mais rápida e dinâmica a negociação de espaços publicitários na internet, sendo assim essencial para qualquer estratégia digital. Além disso, ainda na primeira década desse século, quando o Google criou possibilidade de fazer as marcas de grandes empresas (e até de pequenas empresas) mais visíveis para o grande público, a publicidade online tomou um enorme impulso.
Além disso, pouco tempo depois a internet mobile (presente em tablets e smartphones) foi um grande avanço para fazer com que as pessoas fiquem mais tempo online. Isso afetou, de certa forma, como a publicidade online é efetuada e também contribuiu para surgir a mídia programática.
E o que não é?
A mídia programática não é exatamente considerada uma estratégia digital, no entanto ela pode ser utilizada como parte de um processo eficiente de um plano de publicidade. Além disso, é importante salientar que a compra de mídia programática não pode ser confundida com a compra convencional de mídia, pois a mídia programática é, na verdade, negociada por meio de uma plataforma informatizada criada especialmente para a compra de mídia.
Embora também a mídia programática tenha uma forte relação com a publicidade online, ela não pode ser considerada o marketing digital em si. Ela é apenas um instrumento eficiente de compra.
Como ela funciona?
A mídia programática é, de forma bem sucinta, a compra de mídia que funciona por meio de um sistema feito especialmente para esse fim. O processo de mídia programática tem o objetivo de atender às necessidades dos anunciantes, ou seja, aqueles que possuem o intuito de comprar a mídia. Além dos anunciantes, esse processo conta também com a presença dos publishers, que são aqueles que disponibilizam o espaço em um site ou aplicativo voltado para a veiculação de anúncios.
Para tornar possível a negociação de compra propriamente dita, aparecem duas plataformas importantes, que são a SSP e a DSP. A primeira significa ‘plataforma do lado do fornecedor’, sendo assim, ela torna disponível o espaço para a publicidade online, bem como efetua a criação de espaços disponibilizados pelos publishers. Já a plataforma DSP é a plataforma do lado da demanda. Ela é quem permite aos anunciantes inserirem a demanda de espaço destinada para a publicidade que é necessária para que eles tenham a possibilidade de veicular os seus anúncios online.
Nesse processo, há também o RTB, que é conhecido como o leilão em tempo real. Com ele, os anunciantes estabelecem um valor. Se a proposta ganhar o ‘leilão’, o anúncio é exibido imediatamente no site do publisher.
Quais as vantagens desse tipo de mídia?
As vantagens desse tipo de mídia são várias. Uma delas é o fato que os compradores decidem o valor que eles podem pagar pelas impressões. Esse é um benefício de lucro para quem efetua a compra, que pode investir um valor acessível e, ainda assim, obter mais tarde um bom retorno com esse investimento.
Outra vantagem é a segmentação do público-alvo que ela proporciona nos sites. Isso é essencial, pois a internet, por abrigar uma enorme quantidade de usuários, sem a segmentação de público-alvo pode sofrer com a dispersão de público, exibindo publicidade para pessoas que não fazem parte do seu target. Sendo assim, a compra de mídia programática possibilita atingir consumidores seguindo critérios de idade, sexo, entre outras características pertinentes para a segmentação.
A presença dos DSPs também corresponde a uma das vantagens da mídia programática, pois eles dão a possibilidade de gerenciar e controlar o alcance dos anúncios veiculados, bem como efetuar análises e também mensurar os resultados das campanhas.
Outra evidente vantagem é que o processo de compra, em relação ao método antigo, é bem mais barato e eficiente, justamente por ser feito de forma automatizada e com uma maior precisão. Por isso, saber o que é a mídia programática é essencial para a publicidade online.
Como se preparar para esse tipo de mídia?
Agora que você já sabe o que é mídia programática, que tal ver como se preparar para trabalhar com essa mídia? No Brasil, a presença da mídia programática ainda é lenta e está em expansão. No entanto, em outros mercados, como o dos Estados Unidos, por exemplo, uma significativa quantidade de anunciantes já aderiu a esse procedimento de publicidade online. Um exemplo disso é que, de acordo com algumas pesquisas, no ano de 2014 já foi detectado uma boa participação da mídia programática no processo das empresas.
Além disso, como a internet já se consolidou como o meio que convergiu várias plataformas de mídia, sejam elas impressas e de audiovisual, a publicidade nesses meios se tornou um elemento essencial. A presença das redes sociais no cotidiano de trabalho e de lazer na vida das pessoas também se tornou um elemento importante. Tudo isso implica no quanto a mídia programática adquirirá relevância.
Nesse contexto, é importante que as empresas estejam cada vez mais preparadas para aderir também a mídia programática. Para isso, é necessário que os gestores procurem pesquisar ainda mais sobre esse tema, que ainda está em crescimento e, por isso, ainda há tempo de um maior envolvimento e conhecimento.
O fato é que com a mídia programática o anunciante terá a possibilidade de saber, entre os vários sites existentes, qual é o melhor para exibir o seu anúncio por um preço acessível.
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