As ferramentas de marketing digital estão cada vez mais presentes no mundo dos negócios. Afinal, vivemos na era da internet. Não é possível ficar fora da web. É preciso sair da ‘zona de conforto’ e aprender a usar os recursos de comunicação digital para conquistar clientes, expandir os negócios, consolidar a marca e o posicionamento no mercado. Em comparação com estratégias de marketing tradicional, o marketing digital é muito mais econômico e possibilita um amplo alcance de púbico, sem ser invasivo.
E para a área de arquitetura? O marketing digital é eficiente? Veja como utilizar o marketing digital para arquitetos no artigo de hoje!
Por que criar uma persona no marketing digital?
Para você entender por que usar marketing digital para arquitetos, é importante primeiro entender a importância de uma persona. No marketing digital a comunicação é dirigida ao público-alvo. Ou seja, as estratégias de marketing digital são elaboradas com base no perfil do público desejado. Não é um processo aleatório, tipo ‘atirar no escuro’. Portanto, é necessário definir com quem desejamos comunicar, interagir e compartilhar conteúdo. O primeiro passo, portanto, é criar a persona da campanha de marketing digital:
- Qual é o perfil do cliente que você deseja?
- Esse cliente utiliza a web com frequência?
- Está engajado em redes sociais?
- Quais são as necessidades e sonhos desse cliente?
- Quais as soluções que esse cliente busca?
- O que você tem a oferecer?
- Que assuntos poderiam atrair a atenção do público desejado?
Estes são alguns exemplos de questões que ajudam a definir a persona da estratégia de marketing digital. Ao escrever um artigo, postar conteúdo em redes sociais e construir a rede de contatos, você precisar ter clareza sobre o perfil do público que você deseja.
Como marcar presença na web: Site, Blog e Portfólio
Em primeiro lugar, é importante que você saiba que a maioria das plataformas digitais são integradas. No site, você disponibiliza o acesso ao blog, redes sociais, loja virtual e atendimento online. Basicamente, o site reúne informações institucionais, formulário de contato, serviços e produtos, portfólio, solicitação de orçamento, contato, entre outros dados. O blog é um canal para a publicação de conteúdo relevante para atrair o público desejado. No espaço dedicado ao portfólio, você publica os melhores projetos, com fotos e vídeos.
Mas é necessário contratar um desenvolvedor profissional, com conhecimento e experiência em marketing digital para otimizar as publicações do site e do blog. Otimizar as publicações? Isso mesmo! Não basta fazer um site, um blog e perfis em redes sociais e não saber utilizar as técnicas que proporcionam mais visibilidade ao conteúdo e colocam o site em destaque nos resultados de busca.
Daí a necessidade de contratar os serviços de uma agência de marketing digital, que possui expertise no desenvolvimento de ações estratégicas customizadas conforme os objetivos e metas do cliente. O investimento em marketing digital é mais barato em comparação com o marketing tradicional, mas o efeito é excelente para a imagem do profissional e da empresa.
Redes sociais: criar e fortalecer vínculos
Redes sociais são excelentes canais de interação. Mas você precisa saber como aproveitá-las em ações de marketing digital. No início desse post, falamos sobre a importância da persona para direcionar as publicações. Com base na persona, você construirá a rede de contatos, network, público-alvo. Onde está a persona? Qual rede social é mais utilizada por sua persona? É importante saber onde você encontrará o público qualificado, aquele que busca serviços, produtos, artigos, conhecimento sobre o conteúdo que você publicará em redes sociais. Com as redes sociais, é possível criar campanhas segmentadas, ou seja, programar postagens para datas, horários, localidades e perfil desejado.
Não misture perfis pessoal, profissional, empresarial. Nem panfletagem digital! A comunicação em redes sociais não pode ser invasiva e inconveniente, pois isso gera insatisfação. As postagens devem ser criativas, interessantes, com imagens de qualidade e recursos gráficos. Um recurso que vale a pena usar é o vídeo, desde que a imagem, áudio e edição tenham qualidade.
O uso profissional e empresarial das redes sociais é para criar e fortalecer os vínculos com o público, gerar cadastros de potenciais clientes, divulgar a marca, mostrar autoridade em determinada área e etc. Quantidade de seguidores, curtidas e engajamento mostram a popularidade do perfil, mas não resultam, necessariamente em negócios. São meios que facilitam a aproximação, contato direto com o público desejado. A partir disso, outras ações são desenvolvidas para prospectar clientes.
Entendeu por que o marketing digital para arquitetos é extremamente importante? Compartilhe e leia outros artigos no blog! Para te ajudar ainda mais, faça o download do nosso e-book ‘Como planejar e medir suas ações de marketing digital – Com 15 ferramentas’ e invista corretamente em marketing digital para a sua área!
