Com os avanços tecnológicos e o número cada vez maior de pessoas com acesso a internet, o universo online e todas as ferramentas que ele possui estão cada vez mais presentes no nosso cotidiano, principalmente quando estamos à procura de algo nos conhecidos sites de busca.

O uso das meta tags já é uma pratica muito comum entre os desenvolvedores web e os especialistas em SEO. Basicamente, elas são algumas linhas de código HTML que não são visiveis para o usuário que está acessando uma determinada página, mas são acessíveis pelos mecanismos de busca que escaneiam o conteúdo delas, recebem instruções e / ou tomam ações a partir do que foi escaneado.

Para os mais leigos, o uso das meta tags é tudo o que o SEO tem a oferecer, condição que passa bem longe de ser verdade. Segundo fontes do Google, são utilizadas em torno de 200 variáveis para determinar a classificação de um site. As meta tags devem ser utilizadas em harmonia com outras técnicas de SEO aplicadas a página. Se você tem alguma dúvida sobre como fazer um site, baixe o nosso ebook gratuito 'O passo a passo para desenvolver um site de sucesso' e fique na frente dos seus concorrentes.

Quais são as meta tags mais importantes e quais devo usar?

Vale lembrar que existem algumas meta tags que são indispensáveis para o trabalho de SEO, e que, por isso, devem ser entendidas e implementadas da maneira correta por você ou seu webmaster. Confira abaixo as tags mais importantes e uma breve explicação sobre elas:

Title

O title não é uma meta tag mas está na lista por ser um comando muito utilizado. Isso porque essa tag influência de forma direta o modo como sua página será encontrada, além disso, ela que faz com que a busca seja mais eficiente quando digitamos no buscador uma palavra-chave. Por isso, escrever um título atraente e que contenha a palavra-chave é imprescindível para o seu site e fará com que o internauta o encontre de forma mais simples.

Outro ponto importante, é que esta tag também será aprensentada como título do resultado de busca, lembre-se de criar um título com o máximo de 66 caracteres que é o limite que será apresentado no resultado da pesquisa.

Meta Description

Essa meta nada mais é do que a descrição que será exibida pelos resultados de busca. Nela é preciso realizar a descrição do conteúdo em até 170 caracteres, incluindo a palavra-chave. Usando a palavra-chave na descrição, ao apresentar o resultado de busca, a mesma será marcada em negrito, fazendo assim com que o interesse pelo seu conteúdo aumente.

Meta Keywords

A meta keywords não contribuem em nada o trabalho de SEO. Elas surgiram em uma época onde os mecanismos de busca eram muito precários e não tinham um algoritmo capaz de identicar no próprio conteúdo quais eram realmente as palavras-chave relevantes. Dessa forma, o próprio webmaster mostrava ao buscador através desta tag quais eram a palavras relevantes do conteúdo.

Com o passar do tempo, essa tag começou a ser usada pelos webmasters de forma a manipular o algoritmo do Google. Eram implementadas palavras-chave que não estavam relacionadas ao conteúdo apresentado simplismente para alcançar um volume maior de visitas.

O uso da Keyword pode expor para os seus concorrentes as palavras-chave que estão sendo otimizadas no conteúdo, algo que pode prejudicar o seu trabalho de SEO.

Meta Robots

Já as metas tags robots são aquelas que passam informações e orientações para os chamados robôs de busca. As mais comuns são:

  • index - utilizadas para indexar a página;
  • noindex - utilizadas para não indexar a página;
  • follow - permite que o robô siga os links exisentes na página;
  • nofollow - evita que o robô siga links existentes na página;
  • nosnippet - não exibe a descrição nos resultados de busca.

Concluindo, as meta tags são valiososas para o seu site, mas não são fundamentais. Acreditar que apenas um trabalho bem executado nas nessas tags será o suficiente para a indexação do seu site é um enorme erro. Você deve combinar o uso delas com outras boas práticas de SEO.

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André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019