Quando publicamos este texto pela primeira vez, em novembro de 2016, ele dizia que os ebooks não eram estratégias ou ações tão populares. Agora, em 2020, já nos deparamos com a ampla utilização destes livros digitais.

Qualquer pessoa pode fazer um ebook e eles cabem em muitas estratégias de Marketing Digital, incluindo ainda o marketing de conteúdo e o Inbound Marketing. Seja com o objetivo de venda ou de autoridade, criar um ebook e promovê-lo é uma atividade importante para sua estratégia, devendo estar aliado alanding pages, e-mails e toda uma sequência bem elaborada de nutrição de leads.

Um ebook é uma espécie de livro digital. Para o marketing, ele reflete um material de altíssima qualidade para a comunicação de informações e, principalmente, de conhecimento para os leitores – sendo mais denso do que em comparação, por exemplo, aos posts de blog e redes sociais

Não à toa, os ebooks são capazes de construir engajamento e relacionamento com o público-alvo da marca. E para lhe auxiliar no desenvolvimento de ebooks para a sua empresa, confira a seguir quais são as melhores ferramentas para criar um ebook e produza materiais de sucesso.

COMO FAZER UM EBOOK?

Bom, como qualquer outro conteúdo, você vai começar com a pesquisa de palavras-chave. Você pode ter a ideia de um tema, considerando toda a jornada da compra e a sua persona. Os ebooks não ranqueiam por palavra chave, justamente por serem documentos fechados, e por isso você terá uma liberdade maior na hora da redação. Mas, como os ebooks devem ficar dentro de landing pages ou atrás de formulários de cadastro e conversão, ter as palavras-chave é importante para preencher estas páginas.

Então, depois da pesquisa, o trabalho será a redação. Ebooks são materiais ricos mais extensos, justamente por tratarem de algum tema com maior profundidade, trazendo também imagens em suas páginas. Não existe limite para o texto, mas comece com pelo menos 2 mil palavras. Todo o conteúdo deve ser bem revisado antes de passar para a próxima etapa, que é a de diagramação. 

É neste momento que muitas pessoas não sabem como proceder com o seu ebook. A diagramação é a tarefa necessária para distribuir o texto e as imagens dentro de um documento, seguindo o formato de um livro, folheto, revista ou apresentação. Depois de pronto e novamente revisado, é fechado um arquivo PDF, que então deve ser disponibilizado para download com um link privado.

Se você já conta com uma ferramenta de Marketing Digital e/ou Inbound Marketing, provavelmente já vai contar com um meio de publicar o seu ebook e também promovê-lo com a landing page, sequência de e-mails e publicações nas redes sociais.

Agora que contextualizamos como é o processo de produção de um ebook, vamos às ferramentas que vão te ajudar principalmente no momento da diagramação e publicação dos materiais.

5 MELHORES FERRAMENTAS PARA CRIAR EBOOK

Atualizamos essa lista para incluir uma boa variedade de ferramentas, tanto as gratuitas como as pagas. Especificamente para a diagramação, é importante ter uma boa noção de proporções e legibilidade, montando uma boa apresentação do seu conteúdo - mas até nisso as ferramentas podem ajudar. Confira a lista agora.

Google Apresentações

Dentro do Google Drive, existem versões de aplicativos já conhecidos pelo pacote Microsoft Office. O Google Apresentações é uma versão totalmente online do Powerpoint. Nele você pode preparar diferentes telas para serem as páginas do seu ebook, e ali distribuir blocos de texto e imagens. Tem o benefício de ser gratuito e ter muitas opções de personalização, além de ser salvo automaticamente na nuvem e permitir o compartilhamento do trabalho. 

Caso você não tenha muita experiência com o Apresentações, baixe um template próximo ao design e a diagramação que você deseja, assim você só precisa preencher as telas com seu material. Dentro da ferramenta você vai poder fazer o download do material em PDF ou ainda gerar um link privado para compartilhamento. Neste último caso, certifique-se de que a apresentação estará aberta apenas para visualização e downloads, sem comentários ou edições.

Livros Digitais

Livros Digitais também é uma ferramenta que poderá auxiliar na criação e divulgação de ebooks. O melhor desta plataforma é que, além de gratuita e em língua portuguesa, não há a necessidade de baixá-la no computador. Ela é totalmente online e tudo o que você vai precisar para incluir o seu ebook na plataforma é de um cadastro para acesso às abas de criação e, em seguida, de publicação. Essa é uma boa estratégia para, por exemplo, materiais de escritores ou artigos de profissionais, voltados para o marketing pessoal.

My Ebook

A My Ebook está entre as melhores ferramentas para criar ebook por ser uma das mais completas atualmente permitindo a publicação de revistas e livros online. Ela permite tanto a criação como a edição de ebooks e está repleta de recursos e elementos para incluir complementos ao seu livro como vídeos, imagens, áudios e outros. Porém, como você já deve estar imaginando, esses ebooks e seus recursos só funcionam dentro da plataforma online.

Dependendo do seu público e do seu objetivo, essa solução será mais útil ou não. 

Além disso, quem já tiver o projeto de ebook pronto pode utilizar o My Ebook unicamente para a publicação e divulgação do mesmo, exportando-o em PDF. A ferramenta conta ainda com uma espécie de Analytics, para que você possa monitorar o número de pessoas que já leram ou fizeram download do ebook.

Adobe InDesign

Este é um software instalado no seu computador, parte do pacote Adobe (Photoshop, Dreamweaver, Premiere, etc). Esta ferramenta é usada para diagramação profissional, sendo amplamente utilizada por designers. Não é intuitiva, por isso não recomendamos para iniciantes, e também é paga.

O InDesign tem o benefício de permitir diversas formatações no texto e na disposição de imagens, além de oferecer total liberdade no tamanho e na orientação das páginas. Também permite a utilização de arquivos com um template pronto, no qual você apenas preenche cada bloco com seu conteúdo. Outra ferramenta do pacote Adobe que pode ser utilizada com o objetivo de diagramar um ebook é o Illustrator. Em ambos casos, será necessário fechar o seu arquivo no formato PDF digital.

Canva

Mais uma possibilidade de ferramenta online para criar ebook, o Canva é um serviço de diagramação e design para peças e projetos variados, incluindo os ebooks. A ferramenta traz o formato do ebook pronto e limpo, ou então com algum template que pode ser personalizado com sua marca, imagens e conteúdo. Embora ter uma conta na ferramenta seja grátis, alguns recursos podem ser pagos. Atenção neste detalhe caso não queira comprometer seu orçamento. 

DIVULGANDO UM EBOOK

Depois que seu arquivo estiver revisado, fechado e publicado, é hora de apresentá-lo aos leitores. Prepare uma landing page para que os visitantes façam uma conversão na página antes de receber ou fazer o download do material. Essa é uma estratégia de conversão e posterior relacionamento no Inbound Marketing. Deixe a landing page bem informativa e trabalhe palavras-chave nela, já que o Google poderá encontrar e ranquear como qualquer outra página de site.

Utilize o link em e-mails para seus leads e base de clientes, e divulgue também nas redes sociais da sua empresa. É possível também criar banners para o seu site apontando para o link do ebook. Se julgar interessante, também vale fazer anúncios ou publicações impulsionadas sobre o seu conteúdo.

Lembre-se de analisar os resultados do seu ebook, e para isso você pode utilizar as métricas da sua landing page, considerando visitantes, leads e a taxa de conversão. Você pode pegar os contatos obtidos na conversão para enviar uma nutrição de leads, compartilhando mais conteúdos e aprofundando o relacionamento.

E agora que você já conhece as 5 melhores ferramentas para criar ebook, o que ainda está esperando para utilizá-las na divulgação de sua empresa com este material? Aproveite e baixe o nosso ebook gratuito 'Manual Completo sobre Marketing de Conteúdo' e saiba como executar estratégias do marketing de conteúdo para os objetivos de negócio da sua empresa.

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.