Conteúdos em vídeo, muito mais que textos e imagens, têm a vantagem de conquistar maior engajamento do público em geral. O YouTube – principal plataforma de vídeos do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários ativos – é utilizado pelos brasileiros para ouvir músicas, aprender sobre assuntos diversos e pesquisar reviews de produtos.
Nos últimos 4 anos, o consumo de vídeos na internet aumentou 135% (Pesquisa Video Viewers) e a variedade de dispositivos, incluindo as Smart TVs, contribuem para o alcance e reconhecimento de marcas através de anúncios.
Adquirido pelo Google em 2006, o YouTube, assim como as páginas de resultado de pesquisas e a rede de parceiros da plataforma, possibilita veicular anúncios em formato de vídeo e banners de display através do Google Ads.
Neste artigo, entenda como anunciar no YouTube e ter mais alcance, conversões e vendas através da maior plataforma de vídeos do mundo.
- O que e Youtube Ads
- Porque anunciar no Youtube
- Quanto custa anunciar no Youtube
- Tipos de anuncios no Youtube
- Passo a passo: como fazer anúncios no YouTube?
- Faça uma conta no Google Adwords
- Defina seu orçamento
- Configure seus anúncios
- Escolha o formato de monetização do anúncio
- Métricas de Anúncios no YouTube
O que é YouTube Ads?
O YouTube Ads é a plataforma de publicidade na qual é possível criar anúncios em formato de vídeo no YouTube e também em sites parceiros do Google. Para isso, é preciso ter uma conta Google Ads, o sistema de configuração e gerenciamento de campanhas, onde o desempenho dos anúncios pode ser monitorado e ajustado.
Por meio da plataforma de Ads do Google, é possível colocar um anúncio no YouTube no ar, utilizando alguns passos básicos, que você poderá conferir mais adiante.
Por que anunciar no YouTube?
Além do tráfego diário gigantesco, o YouTube apresenta uma alta taxa de conversão para diferentes objetivos. Você pode criar anúncios para engajar consumidores em uma marca, fazer branding, divulgar vídeos institucionais, estimular o cadastro em uma landing page para download de material ou solicitação de contato, download de aplicativos e por aí vai.
Os anúncios no YouTube, como dissemos anteriormente, são exibidos em diferentes dispositivos, de smartphones a TVs, isso sem que o vídeo perca qualidade ao ser dimensionado em telas de diferentes tamanhos.
Tendo a experiência do espectador como foco principal da plataforma, quem deseja anunciar conta com a vantagem de poder realizar a segmentação por idade, região, interesses e outras opções que possibilitam atingir um público melhor definido com os anúncios.
O controle sobre o investimento é outra vantagem de veicular anúncios no YouTube, já que é possível determinar previamente o orçamento de acordo com a ação desejada, seja por visualização ou clique. Isso possibilita um retorno maior para sua estratégia.
Falando em engajamento, a vantagem dos anúncios está na possibilidade de aumentar o número de inscritos e visualizações em um canal do YouTube. Para as estratégias de inbound marketing, esse tipo de mídia é fundamental, já que potencializa as chances de interação com o conteúdo e a visibilidade para o público-alvo.
Quanto custa anunciar no YouTube?
Essa é uma das principais dúvidas de quem deseja fazer publicidade em vídeo na internet utilizando o YouTube. O que vai determinar o custo de um anúncio no YouTube é o orçamento destinado para sua campanha, ou seja, o quanto você pretende gastar, e o formato de cobrança selecionado (Custo por Clique ou Custo por Visualização).
Em média, empresas investem, ao menos, 20 reais por dia, para ter uma boa performance de anúncios. Investir um valor baixo de CPV ou CPC (menos de 10 centavos, em média) podem prejudicar a exibição dos usuários.
Agora, vamos ao formatos de anúncios no YouTube.
Tipos de anúncios no YouTube
Primeiro, vamos falar sobre as duas principais categorias de tipos de anúncios em vídeo no YouTube.
TrueView In-Stream
Cobrados por visualização, esse formato é o mais conhecido, que são exibidos antes, durante e depois do vídeo, no próprio player, no qual é possível escolher entre as opções para que o usuário possa pular o vídeo após 5 segundos de exibição ou entre os não puláveis, com duração média de 15 a 20 segundos, ou ainda optar pelos de longa duração com até 30 segundos.
TrueView Video Discovery
Esse formato é exibido de acordo com as palavras-chave presentes nas buscas do usuário. Aparecem ao lado do player principal, junto a outras sugestões de vídeos de acordo com o comportamento e interesses dos usuários identificados pela plataforma.
Outros formatos:
Anúncios Bumper
Esse tipo se enquadra na categoria de in-Stream não pulável, porém serão exibidos até o final com até 6 segundos, como introdutório ao vídeo principal selecionado pelo usuário. Os lances para bumper são dados por CPM (custo por mil impressões), ou seja, o valor pago é relativo a cada mil visualizações do anúncio.
Anúncios out-stream
Esse formato é reproduzido em aplicativos ou sites parceiros para promover vídeos apenas em dispositivos móveis.
Existem ainda os formatos em rede de display para YouTube, exibidos em banners que aparecem em diferentes áreas da tela principal. Temos um post completo com todos os tipos de anúncios do YouTube.
Independente do formato de anúncio escolhido, é importante estar atento ao tamanho de imagens para YouTube para que não haja problemas durante o upload das campanhas.
Passo a passo: como fazer anúncios no YouTube?
Chegamos aos passos que você deverá seguir para configurar e implementar suas campanhas de anúncios para exibição na plataforma. O pré-requisito é que você tenha um canal e faça o upload do vídeo que deseja anunciar, caso seja esse o formato. A partir disso, seguimos para as etapas de como fazer anúncios no YouTube.
Faça uma conta no Google Adwords
Antes de começar a criar anúncios no YouTube é preciso que uma conta no Google Ads seja configurada. Esta etapa é importantíssima antes de pensar no vídeo e onde serão inseridos os anúncios.
Através da plataforma, serão apontados os próximos passos do seu anúncio no YouTube. Siga as instruções sobre como criar uma conta no Google Ads e, caso já possua um canal, você também pode seguir as instruções sobre como vincular YouTube e Ads.
Defina seu orçamento
Depois de criada a conta, é preciso definir o orçamento. Esta etapa determina o quanto será investido na campanha. A recomendação é começar com valores baixos de investimento, nos processos iniciais, para, conforme você monitorar o desempenho, eles irem aumentando.
Os anúncios pelo YouTube podem ser realizados de duas maneiras. Uma delas é através do CPC, que é o custo por clique, ou seja, o usuário da conta apenas pagará pelos anúncios que forem clicados.
A outra maneira é o CPV, que é o custo por visualização, que consiste em uma cobrança que ocorre apenas para os anúncios que são visualizados por mais de 30 segundos pelos usuários do YouTube.
Caso o conteúdo seja de qualidade e as várias técnicas de SEO para YouTube sejam bem aplicadas, somando-se boas audiências, a tendência é o que vídeo fique bem posicionado no site de busca do Google.
Configure seus anúncios
Além de definir o orçamento, o dono da conta no Google Adwords também pode segmentar seus anúncios da seguinte maneira:
- Idade;
- Cidade;
- Região;
- Palavras-chave (inclusive as negativas);
- Interesses;
- Remarketing;
- Dispositivo;
- Sexo.
Com isso, fica mais fácil de atingir o público-alvo, dado que esses filtros possibilitam que o nicho específico seja trabalhado de maneira extensiva e intensiva.
Através desses mecanismos, que possibilitam maior direcionamento das campanhas de publicidade, os resultados serão maiores e em curto prazo, uma vez que os interessados serão notificados com os anúncios de acordo com os vídeos visualizados.
A forma como anunciar no YouTube é o que indica o tipo de estratégia digital a ser realizada no maior canal de vídeos do mundo.
Escolha o formato de monetização do anúncio
Seja através de um formato em que se paga pelo anúncio clicado (CPC), seja através de um formato em que se paga pelo anúncio visualizado (CPV) é importante ter em mente o alcance do vídeo, para que mais pessoas possam ser atingidas pela campanha.
Vídeos que estão bombando na internet são os que possuem maior capacidade de viralizar proporcionando maiores retornos, justamente pelos seus poderes de expansão entre os internautas.
Com isso, fica evidente que a criação de anúncios produz resultados que podem favorecer o anunciante, desde que ele saiba como anunciar no YouTube e quais as melhores maneiras de utilizar o marketing digital para turbinar os resultados proporcionados por canais de vídeos como o YouTube.
Métricas de Anúncios no YouTube
Com anúncios criados e rodando, é necessário estar atento às métricas presentes nos relatórios do YouTube, afinal, esses dados servem de subsídio para ajustes no orçamento da sua campanha, por exemplo.
- Impressões – número de vezes em que um anúncio foi exibido
- Visualizações – número de vezes em que foi assistido por pelo menos 30 segundos (CPV) ou clicou (CPC) no anúncio.
- Taxa de visualizações – é a razão entre quantas vezes um anúncio foi exibido pelo número de visualizações.
- Custo por visualização (CPV) – determina o valor total a ser pago pela visualização de um anúncio por, pelo menos, 30 segundos ou o tempo total de duração, caso seja menor.
- Call-to-action (CTA) overlay – interações com as chamadas (cliques) inseridas no anúncio.
- Dispositivos – informa os dispositivos dos quais os usuários visualizaram o anúncio (celulares, desktops, TVs e outros) e os sistemas operacionais (Android e iOS).
- Taxa de cliques (CTR) – é a porcentagem de pessoas que clicaram pelo número de impressões do anúncio.
- Engajamento: refere-se às visualizações e novos inscritos no canal a partir do direcionamento de um anúncio.
Preparado para começar a anunciar no YouTube? Com todos os pontos mencionados até aqui, vale ressaltar a importância de produzir criativos (vídeos e banners) que chamem a atenção do público.
Dimensione o orçamento e faça os ajustes necessários em lances de acordo com os insights fornecidos pelo desempenho da campanha. Avalie e aprimore as segmentações para conferir se os objetivos estão sendo alcançados e para maximizar os resultados.
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