Ter uma marca de sucesso: esse é um dos maiores sonhos de quem investe em um negócio. Afinal, é através dela que o seu cliente tem contato direto com os valores, posicionamentos e estratégias da empresa. E o que isso significa?

Tendo em vista a confiabilidade como um fator de diferenciação no mercado, a marca de uma empresa representa o seu DNA, ou seja, ela é capaz de atrair a atenção, despertar o desejo de consumo e fidelizar clientes.

design de identidade visual aplicado de maneira coerente é um dos pontos cruciais para comunicação da imagem de uma marca. Os elementos gráficos representados por cores, tipografia, paleta de cores, iconografia em logotipos, são apresentados em materiais gráficos, sites, redes sociais e demais plataformas demonstram quais são os objetivos daquela empresa e seus produtos.

Porém, alguns fatores como mudança de nicho de mercado, há quanto tempo foi feita a identidade visual ou falta de adequação às plataformas digitais podem ser motivos para que o redesign de marca seja feito.

Continue lendo este artigo e saiba como o redesign pode auxiliar a sua empresa a se reposicionar no mercado.

O que é redesign?

Reformular, refazer, reaplicar, redesenhar o design de algo. O redesign faz parte da estratégia de comunicação e marketing de uma marca que já está presente no mercado e busca se reposicionar.

O logotipo de empresas como Facebook, Microsoft, Amazon e McDonald's mudaram ao longo de tempo, como você já deve ter notado. Mas porque essas empresas fizeram isso? Pra ficar mais “bonito”?

Basicamente, a essência desse tipo de ação é justamente a forma com que o público alvo a enxerga. Adianta pouco uma empresa ter produtos de qualidade se ela não consegue atingir seus clientes ou faz isso sem se atentar a reformulação da identidade visual com o passar do tempo.

Em resumo, o redesign é a recriação de uma marca. Com isso, padrões de cores, tipografia e ícones sofrem alterações, por vezes mais radicais, para refundamentar a visão, os objetivos e metas daquela empresa.

Porque fazer o redesign de uma marca?

Assim como as mudanças tecnológicas transformaram a forma com que empresas vendem seus produtos e serviços através da internet, a forma de se comunicar com o cliente também sofreu alterações.

Vivemos em um mundo onde a comunicação visual é fator decisivo para que uma marca seja reconhecida ou não. Por isso, a atualização da identidade visual através do redesign se torna essencial para que os novos público sejam atingidos.

Além da mudança de público, é preciso identificar se os produtos ou serviços oferecidos pela sua empresa também mudaram com o passar do tempo. Isso pode significar um novo redesign de uma marca com a finalidade de agregar valor através das tendências de design, que também mudam constantemente e redefinem a percepção de consumidores.

Quando um cliente acessa o site da sua empresa, por exemplo, ele procura encontrar o que precisa da maneira mais intuitiva possível o excesso de informações ou a falta delas prejudica a experiência do usuário ou User Experience (UX).

Para isso, é preciso, além de reposicionar a sua identidade visual nas plataformas digitais entender qual o comportamento do consumidor no ambiente digital.

Redesign e Marketing Digital: como criar uma nova marca

O redesign de marca é um processo mais amplo, que vai além da adaptação ou mudança de um logotipo. É preciso entender o comportamento do consumidor na era digital e quais são suas necessidades, a fim de conectá-los e gerar uma ligação com uma marca.

Nesse sentido, o ambiente digital também é relevante também para a forma com que os elementos visuais serão representados em redes sociais, blogs e sites. Eles precisam seguir o padrão da identidade visual para endossar o discurso de uma marca, independente se em um vídeo no youtube, o layout de uma newsletter ou post no Facebook e Instagram. Isso demonstra o profissionalismo, cria uma identidade e a aumenta a valorização da sua marca.

Existe ainda a união entre Branded Content e Marketing Digital para criação de novas estratégias para atrair clientes. É uma nova forma de criar identificação através de conteúdos que sejam relevantes e alinhar a identidade visual, o posicionamento e os valores de uma marca ao seu discurso no ambiente digital.

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Paulistano e CEO da Post Digital, empresa que fundou no inicio de 2010, com a idéia principal de desenvolver projetos digitais estratégicos e focados em resultado (conversões). Trabalha profissionalmente com internet desde a época da bolha, já desenvolveu mais de 300 projetos sob medida, é certificado Google para rede de pesquisa, rede de display e analytics e é especialista em SEO.