Com certeza você já se deparou com eles, e pode até ter se irritado com a insistência de alguns sites, mas não saiba completamente como esses elementos são importantes em uma estratégia de marketing digital. Estamos falando dos pop ups, que são as janelas e abas que abrem dentro de uma página enquanto você navega. Um pop up pode ser configurado em diversos tamanhos, também para vários objetivos e funcionalidades e, assim, com gatilhos e ações variáveis para que ele apareça na tela.

Desde que usado com estratégia e bom senso, o pop up é importante e muito bem-vindo para diversos tipos de empresas que estão investindo no Inbound Marketing e na mídia paga, por exemplo. Continue lendo para conhecer mais sobre os pop ups e também como criá-los.

Por que utilizar pop ups?

Você trabalhou as mídias pagas ou o conteúdo otimizado para tráfego orgânico e conseguiu atrair visitantes para seu site, o que é ótimo! Porém, o que vai retê-los lá dentro e garantir que eles vão passar pelas conversões como lead, assinantes e clientes? Aí entram os pop ups. Você pode programar esse elemento, por exemplo, dentro do seu blog com um campo solicitando o e-mail para inscrição em uma newsletter. 

Em lojas virtuais (e-commerce), pode ser feito um pop up com produtos em oferta enquanto o usuário navega pela home ou ainda quando ele movimenta o mouse para fechar a tela. Existem também os pop ups que servem como links para outros conteúdos, a exemplo dos ebooks ou vídeos mais complexos. 

Tipos de pop up e utilidades

Existem, basicamente, os pop ups de aviso, os pop ups com links e os pop ups com formulário, sendo que os dois últimos são mais eficientes dentro das ações de marketing digital. A seguir, detalhamos os tipos de pop up baseados pelos gatilhos que podem ser programados para que eles apareçam na tela.

  • Click: pop up que aparece quando o visitante faz um clique em alguma parte ou botão da sua página. Geralmente são os pop ups de aviso ou para encaminhamento para outras ações e páginas relacionadas.
  • Pop up de entrada: é um banner que ocupa toda a tela com uma mensagem de boas-vindas, muito utilizado em e-commerces. É utilizado para estimular o cadastro de e-mails em troca de um cupom de desconto na loja.
  • Exit intent (pop up de saída): esse pop up aparece quando o usuário demonstra que vai sair da página, seja arrastando o cursor para o canto da tela ou passando para uma outra aba do navegador. Geralmente é um pop up maior, chamando a atenção do visitante para produtos ou para uma ação específica como cadastro, descontos, etc. 
  • Scroll: um pop up com diferentes formatos e utilidades que aparece enquanto o usuário navega pelo site e rola a página. Pode ter campos de formulário, como inscrição na lista de e-mails, ou botão para uma landing page de conteúdo. É indicado que eles apareçam nos cantos inferiores da tela, assim não atrapalham a navegação. Com um bom design, fica bem visível e atrativo. 
  • Timed: é o pop up que é programado para aparecer após determinado tempo dentro da página. Também pode ser atrelado a páginas específicas, sempre encaminhando para algum conteúdo mais interessante ou produto, no caso das lojas online.

Como criar pop ups para o seu site

Existem diversas formas de instalar os pop ups no seu site, mas aqui destacamos duas mais seguras. A primeira opção é utilizar o seu próprio CMS (Content Management System), o sistema que gerencia todo conteúdo e páginas do domínio. O exemplo mais comum é o WordPress. Nele é possível instalar plugins que fazem a programação de pop ups personalizados dentro do seu site.

A segunda forma de criar pop ups dentro do seu site é utilizando as ferramentas de automação de marketing. O RD Station Marketing, por exemplo, oferece a opção de criar os pop ups personalizados de forma rápida e prática, assim como no editor de landing pages. Você pode incluir links em formato de botões ou campos de formulário para preenchimento conforme seu planejamento nas estratégias de marketing digital.

Agora que você sabe o que é um pop up e todos seus benefícios nas estratégias digitais e de Inbound Marketing, aproveite também para conhecer mais sobre o design responsivo.

 

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.