Os vídeos estão atualmente entre as principais estratégias de marketing utilizadas por empresas. Estudos preveem que no próximo ano o conteúdo em vídeo já corresponda a 69% dos dados trocados na internet. O crescimento do mercado de vloggers e a influência deles como formadores de opinião é um dos fatores que tem influenciado na expansão deste tipo de conteúdo.

Como forma de atrair mais clientes, muitas empresas têm utilizado o conteúdo multimidiático para tornar a experiência com o público mais interativa e obter mais chances de alcançar os resultados esperados. Atualmente, duas plataformas muito utilizadas na postagem de vídeos são o Facebook e o Youtube. Mas o que será melhor? Divulgar meus vídeos no Facebook ou YouTube? Conheça agora as características para postar vídeos em cada uma destas ferramentas!

Vídeos no Facebook

Com mais de 1 bilhão de usuários, o Facebook atinge públicos de todos os lugares do mundo. Deste público, mais de 75% possui acesso ao conteúdo em vídeo, o que torna a abrangência de quem posta esse tipo de conteúdo bastante ampla. Além disso, a plataforma possui diversos tipos de ferramentas que tornam o acesso mais atrativo. O autoplay, por exemplo, é uma ferramenta que possibilita com que os vídeos se reproduzam de forma automática.

Assim ao ver o conteúdo, basta dar um play para assistir integralmente o vídeo com áudio. Após assistir um vídeo, são lançadas sugestões ao usuário, que podem levar a outros vídeos de sua empresa, por isso, o conteúdo está sempre interligado.

Como fazer?

Mas, se você está em dúvida em como aplicar o conteúdo em vídeo na página de sua empresa, algumas dicas podem te ajudar a iniciar a inserção deste tipo de conteúdo. Os vídeos são uma estratégia digital de marketing de conteúdo que visam uma aproximação do público e empresa, portanto, investir numa linguagem simples e íntima pode criar um clima mais confortável para quem está assistindo. Invista também em conteúdo interativo, em que o vídeo possa levar a um feedback do público!

Com o vídeo pronto, é hora de pensar na sua aplicação. O horário de postagem é determinante, pois existem determinadas horas em que o Facebook possui mais acessos, podendo gerar mais visualizações para o seu vídeo. Para dar mais destaque ao conteúdo após a postagem é interessante fixá-lo no início da sua página até que outro vídeo seja postado. Assim, mesmo horas ou dias depois de postar, o conteúdo segue ativo e atingindo pessoas!

Vídeos no Youtube

O Youtube é a plataforma de vídeos mais conhecida em todo o mundo. Diferente do Facebook, que possibilita a postagem de fotos e textos, o Youtube trabalha apenas com vídeos, de modo que seus visitantes o procurem justamente porque querem encontrar este tipo de conteúdo. A veiculação gratuita da plataforma a destaca de outros meios, como a televisão, onde são empregados altos custos para veiculação. Muitas empresas também utilizam o Youtube para uma veiculação em diversas redes por meio do compartilhamento do conteúdo. Assim, todas as visualizações são convertidas a apenas um vídeo, mas podem ser acessadas por meio do Facebook, Youtube e Blogs, por exemplo.

Outra vantagem dos vídeos no Youtube é que o conteúdo multimidiático também pode se tornar anúncio. Antes de determinados vídeos no canal, são aplicadas pequenas inserções como anúncios. Isto possibilita que o seu vídeo seja visto mesmo que o usuário não acesse o seu canal. Com o vídeo como anúncio, é possível expandir o conteúdo para pessoas que não conhecem a sua marca e, por isso, ainda não acessaram a sua página. Os pagamentos pelo anúncio ocorrem por visualização, ou seja, você só pagará pelo anúncio que de fato atingiu uma pessoa.

Como fazer?

Diferente da televisão, o Youtube atrai um tipo de público que tem mais pressa de receber um conteúdo. Por isso, é necessário agradar quem está assistindo já nos primeiros momentos. Os cinco segundos iniciais são essenciais para conquistar a atenção do público, por isso devem ser criativos e persuasivos. Para tornar o vídeo atraente desde os primeiros segundos, evite vinhetas extensas e busque ir direto ao ponto. A maioria dos usuários prefere vídeos que utilizam linguagem simples e direta. Isto também vale para os anúncios! Como após cinco segundos o usuário tem a opção de pular o vídeo de publicidade, você tem apenas esse tempo para conquistá-lo!

Ao produzir um conteúdo, sempre fique atento a política do Youtube. Muitas vezes são publicados vídeos em que há reprodução inadequada de conteúdos sem direitos autorais ou que violem regras estabelecidas pela plataforma, o que pode resultar em uma exclusão do vídeo do site. Como se trata de uma plataforma de vídeos, a atenção técnica também é importante! Busque postar vídeos com alta qualidade de imagem e som, que além de se tornarem mais atrativos ao público, passam uma imagem mais séria e profissional da empresa, o que pode fazer com que você ganhe pontos e clientes!

Vídeos no Facebook ou Youtube?

Ao escolher a postagem de vídeos no Facebook ou Youtube é necessário levar em consideração alguns fatores das duas redes. Muitas vezes a empresa busca um impacto efêmero em uma campanha. Neste caso, o Facebook é mais adequado, pois oferece um alcance amplo em pouco tempo, com a utilização da linha do tempo. Em outros casos, o desejo da empresa é que o vídeo esteja disponível e possa ser acessado sempre que alguém procure. Aí, o Youtube se mostra ideal, pois possui uma ferramenta de busca de vídeos mais específica, em que o usuário pode encontrar facilmente um conteúdo do tipo.

A intenção da divulgação de um conteúdo em vídeo também aponta diferentes plataformas. Quando o vídeo se trata de uma campanha para alcançar um site ou uma página da empresa, pode ser que o Facebook seja mais eficiente pela grande quantidade de usuários e pelo acesso mais frequente. Agora, se o próprio vídeo é o material que você está vendendo, trabalhar com o Youtube pode render menos visualizações, porém um retorno financeiro mais positivo. Nos dois casos, é preciso considerar o tamanho dos vídeos. O Youtube permite inserções mais longas, já que o usuário provavelmente está procurando por esse conteúdo. Já para o Facebook, são indicados vídeos curtos, que possam conquistar o público rapidamente.

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André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019